Reseña critica de An understanding of marketing strategy

Reseña Critica.

TITULO: An understanding of marketing strategy
BIBLIOGRAFIA: Gordon E. Greenley Faculty or Commerce and Social Science,
Birmingham Business School , University or BirminghamAUTOR: Diana Carolina Ospino Urbina

Introducción:
“una comprensión de las estrategias de marketing”, es un artículo en el cual se hacen presentes diversos conceptos bajo diferentes ópticas deautores.
La parte literaria que está contenida en este texto muestra la relación existente entre la terminología y la participación de la misma en el desarrollo de las estrategias y la planeación.La temática gira alrededor de la construcción de una estrategia de marketing y la planeación de la misma, plantea cinco aspectos que se deben tener en cuenta durante su elaboración


Síntesis:La elaboración de la planeación estratégica se orienta en dos niveles, estos son: la misión corporativa y los objetivos corporativos, ambos a largo plazo y con la finalidad de aumentar laeficiencia y eficacia de la organización. La misión establece diversas áreas y permite ver las oportunidades y logros personales. Existe un tercer nivel: la comprensión donde la sinergia de la empresa y laaplicación de la estrategia de marketing actual juegan un papel importante. Este marco expresa los tipos de clientes a los cuales se quieren tocar, un posicionamiento y las variaciones del marketing mix.Para conseguir llegar al tercer nivel es necesario haber trabajado los dos primeros, luego se da paso a los cinco aspectos fundamentales de la planeación estratégica, donde es importante tener encuenta todas las variables mencionadas con anterioridad.

Primeramente el posicionamiento del mercado este hace referencia a la etapa donde se escoge el mercado que será abarcado según unasegmentación ya realizada, en esta se evalúan los factores externos e internos que inciden dentro de cada segmento, mostrando debilidades y fortalezas.

El posicionamiento del producto está alineado con...