Reseña imperio

En: El imperio de lo efímero.
Barcelona: Anagrama, SA.
Para El filósofo francés: Lipovetsky, nacido en Paris en el año de 1944, la moda es la encargada de acaparar toda la atención de la sociedad,pues tras la segunda guerra mundial se dio un periodo de renovación en el cual la producción y el consumo aumentaron considerablemente. A esto se le suma el progreso de la ciencia y la tecnología quedejan como resultado una sociedad mucho más competitiva, donde lo nuevo siempre se impone y ejerce presión sobre los consumidores, quienes pasaremos a reemplazar productos no duraderos por otros másinnovadores, diseñados para perdurar y hasta ser reutilizados. Básicamente nosotros somos víctimas de una “comunidad” que nos manipula y nos atrae hasta lograr su propósito, a esta comunidad lepodemos llamar: moda.
La moda, definido por lipovetsky: como lo efímero y seductor, crea un universo de productos destinados para todo tipo de consumidor, dejando a si de ser privilegio de una elite. Sinembargo, son las instituciones burocráticas las que definen los objetos y las necesidades de una población, imponiéndose de esta forma la lógica de renovación precipitada y la diversificación yestabilización de los modelos.
Los productos nuevos son diversificados por sus empresas creadoras, para después de un tiempo tener que ser desmasificados, debido a que la sobreproducción puede llevar aestas compañías a su quiebra. Un ejemplo claro es Coca cola una empresa que siempre está a la vanguardia con sus creaciones de distintas presentaciones, sabores, texturas, colores y etc. Coca colaprodujo una bebida con el mismo sabor, pero que varía en su composición: la coca cola, un producto al parecer dirigido a toda clase de público, hay coca cola dietética, clásica, sin cafeína, sin cafeínadietética e incluso con sabor a cereza.
La moda nos mantiene ocupados y pensando muchas veces en que gastaremos nuestro dinero. Lo que inspira realmente al consumidor, no es el valor de uso de las...