reseña sobre Sigmund Freud

MODELO PSICOANALITICO DE FREUD

S. Freud: establece la elección de un producto por su influencia en el aparato instintivo que el psicoanálisis considera en cada individuo: lo que determina la compra viene impuesto por la necesidad que tiene la llamada energía libidinal de encontrar un objeto de descarga de esa energía dando lugar a una sensación placentera de carácter inconsciente.
Para estemodelo, la interpretación de la conducta humana, la compra de un producto, no es otra cosa que el resultado de la actuación emotiva del consumidor en el mercado y de su reacción inconsciente ante el mundo mágico-simbólico que rodea a ese producto. Por tanto, el individuo seleccionará el producto por lo que este significa para él.
Para la gran mayoría de los productos de gran consumo, el marketingutiliza el modelo psicoanalítico haciendo rodear al producto de una fuerte carga afectiva transformando así el artículo en un símbolo que satisface deseos. En este caso, la exaltación dela características diferenciales del producto, fundamentalmente las de tipo extrínseco (diseño, presentación, etc.), y las apelaciones relacionadas con las tendencias instintivas del ser humano (sexo, curiosidad,ternura, autoafirmación, etc.), orientan, con mucho, la política de productos desde la óptica del marketing.
En cada persona existen una energía psíquica distribuida en las facetas de la personalidad; la energía se proyecta hacia la satisfacción inmediata de las necesidades del individuo. En la cual se puede definir que si estas faces son alteradas de alguna manera se puede lograr muchas cosas.En este modelo, la estructura de la personalidad consta de tres partes: id (ello), ego (yo) y superego (super yo).
Freud sostiene que cada individuo atraviesa por varias etapas durante sus primeros años de vida, y que estos son decisivos en la formación de la personalidad adulta. Las etapas son: oral, anal, fálica y genital. Las cuales son de suma importancia.
La etapa oral del desarrollo (delnacimiento a los 18 años) la fuente principal de satisfacción es la boca. La siguiente etapa es el periodo anal; esta se desarrolla de los 18 meses a los tres años y medio; aquí empieza a desarrollar tensiones anales por medio de la eliminación. La tercera etapa del desarrollo es la fálica y comprende a los tres y medio a los cuatro y medio.
El individuo posee mecanismos de defensa como larepresión, que le ayudan a eliminar la ansiedad causada por deseos o sentimientos inaceptables; se motiva a la persona a olvidarlos y reprimirlos esto se debe a efectos y consecuencias que a lo largo de su etapa de crecimiento se van desarrollando, basándose en experiencias y conocimientos que el individuo adquiere a lo largo de su vida.
Ello, yo y superyó son los tres elementos de la mente humanadefinidos por Sigmund Freud. Según la teoría de Freud, nuestra personalidad se compone de tres elementos: ello, yo y superyó.
El ID o el Ello
El ello se consta de todos los componentes biológicos de la personalidad, como los instintos sexuales y agresivos. Este es el único componente de nuestra personalidad que está presente en nuestra vida desde que nacemos. Los otros elementos se desarrollandurante nuestra vida. El ello funciona inconscientemente, responde directamente a nuestros instintos.
El Ello es la parte primitiva, desorganizada e innata de la personalidad, cuyo único propósito es reducir la tensión creada por pulsiones primitivas relacionadas con el hambre, lo sexual, la agresión y los impulsos irracionales. Comprende todo lo que se hereda o está presente al nacer, se presentade forma pura en nuestro inconsciente. Representa nuestros impulsos, necesidades y deseos más elementales. Constituye, según Freud, el motor del pensamiento y el comportamiento humano. Opera de acuerdo con el principio del placer y desconoce las demandas de la realidad. Allí existen las contradicciones, lo ilógico, al igual que los sueños. Representa la necesidad básica del ser de cubrir sus...