Responsabilidad social empresarial

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL
La Responsabilidad Social Empresarial debe apuntar a que la compañía genere valor para todos sus grupos de interés de manera de maximizar su aporte al desarrollosustentable. Es decir, que cada actividad asociada a su cadena de valor contribuya a la rentabilidad de la empresa, a la vez que cree valor social y disminuya el impacto medioambiental.
Lograrlo no esfácil y requiere del compromiso y convicción de los altos directivos, a la vez que de importantes cambios culturales en la manera de hacer las cosas y de otorgarle sentido a la labor de cada cual. Alestar la sustentabilidad en el core business de la compañía, se aseguran ventajas competitivas, mayor productividad y la obtención de la licencia social para operar.
La innovación juega un rolcrucial en este proceso, no solo por el aporte que puede significar en términos de mejorar productos y procesos, sino también por los beneficios que le trae a la empresa el promover entornos de innovacióny emprendimiento a grupos de interés específicos, como sus clientes, colaboradores o comunidad.
Se trata de una verdadera relación ganar – ganar en la cual se beneficia la empresa por los ahorros onuevos ingresos que le significan las innovaciones; gana la sociedad y el medio ambiente según las características de los nuevos productos o servicios o de las mejoras asociadas a los procesos; y ganael grupo de interés con el cual trabajó la empresa para generar la innovación, por la adquisición de nuevas competencias y la solución a una necesidad específica.
En la actualidad, existen empresasque han optado por la innovación como parte de su estrategia de responsabilidad social, ya que están conscientes de las ventajas que ello conlleva para la sustentabilidad del negocio, especialmentecuando el público objetivo son sus propios colaboradores. Esto, porque además de los beneficios asociados a la rentabilidad, logran aumentar los niveles de lealtad y motivación de sus empleados, pues...