Responsabilidades de las areas de la agencia de publicidad

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RESPONSABILIDADES DE LAS AREAS DE LA AGENCIA DE PUBLICIDAD
R e s p o n s a b i l i d a d e s d e l a s A r e a s d e l a A g e n c i a d e P u b l i c i d a d

Area de Cuentas

b) La segunda responsabilidad es la de evaluar ideas innovadoras respecto a campañas. O sea, promover o no ideas en torno a actuales o futuras campañas, facilitar que los otros piensen en su producto o servicio,facilitar la búsqueda y flujo de ideas. Otra responsabilidad del Area es evaluar las actividades en torno a su cliente. Para ello, primero debe identificar una necesidad actual o potencial que podría satisfacer mejor con el producto en cuestión, por ejemplo, la necesidad de belleza que podría ocupar también un jabón, otra carencia podría ser estética, (jabones con formas y colores especiales que hacenjuego con la decoración del baño). Como un segundo paso, el Area de Cuentas debe estimar a su cliente en tanto a volúmenes de inversión y rentabilidad. Esta es una función muy importante, porque de ello depende la marcha del negocio de la

a) En primer lugar, el Area
de Cuentas tiene la responsabilidad de conocer en profundidad su producto o servicio y el mercado de uno u otro. Esto significaque el Area de Cuentas más que nadie en la Agencia debe informarnos respecto a las características del producto: su historia, sus componentes, su proceso de producción, sus usos, sus ventajas, sus estrategias, de cómo se ha desarrollado el mercado en general, quiénes (marcas) tienen y han tenido, qué participación, cuánto invierten en publicidad, qué dicen, a través de qué medios de comunicación, aqué costo. Quién es la empresa-cliente, su historia, su organización, quiénes son sus ejecutivos, qué desean, qué aprecian, etc. El Area de Cuentas en este sentido, es el Area responsable de la investigación del cliente, el mercado, la competencia, el producto, el precio, la distribución y la publicidad.

c)

El Area de Cuentas en este sentido, es el Area responsable de la investigación delcliente, el mercado, la competencia, el producto, el precio, la distribución y la publicidad

Agencia, es decir, su proyección de gastos y de inversiones, por ejemplo: contratación de nuevo personal. La agencia es una empresa que está en el negocio de la publicidad para obtener utilidades, este aspecto es responsabilidad del Area de Cuentas estimar los volúmenes del negocio y velar porque losclientes sean rentables. Programar la producción en el espacio y en el tiempo porque el Area Creativa recibe una serie de pedidos simultáneos, un folleto para el martes, una campaña para el jueves, filmación el miércoles, grabación de frases de radio, toma de fotografías para un aviso en revistas, etc.

Area Creativa y de Producción

a) Programar la producción
en el espacio y en el tiempoporque el Area Creativa recibe una serie de pedidos simultáneos, un folleto para el martes, una campaña para el jueves, filmación el miércoles, grabación de frases de radio, toma de fotografías para un aviso en revistas, etc. Una serie de tareas que cumplir y naturalmente, hay que programar y distribuirlas de acuerdo a los recursos disponibles.

d) Otra responsabilidad del
Area de Cuentas es deevaluación, tanto de las piezas creativas como de los planes de medios y en general de todo el trabajo que se hace para el cliente. Esta evaluación y coordinación del trabajo, implican administrar, dirigir y controlar. Es una responsabilidad de carácter ejecutiva muy importante, pues se da en términos del manejo o relación con personas.

b) La segunda responsabilidad es selecciónar la materia primapara producir. Recordemos que en publicidad la materia prima es comunicación o información previa que provee el Area de Cuentas. El Area Creativa debe leer las órdenes que recibe y reunirse con el ejecutivo de Cuentas para aclararlas o comentarlas o incluso, si es necesario, con el cliente mismo al respecto.

En este punto entran las características y capacidades personales del ejecutivo de...
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