Restricciones verticales

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INFORME INSTITUCIONES Y REGULACIÓN ECONÓMICA
CAPÍTULO 19 PEPALL: “RESTRICCIONES VERTICALES QUE NO TIENEN QUE VER CON LOS PRECIOS”

El presente trabajo se refiere a las relaciones contractualesverticales que se generan entre fabricantes de productos y sus distribuidores.

Estos contratos se caracterizan por restringir la interacción vertical entre empresas corriente arriba (fabricantes oproveedores) y empresas corriente abajo (distribuidores o minoristas), generando en algunos casos efectos benéficos, como también debilitando, en otros casos, la competencia entre fabricantes, conocidacomo competencia intermarcas, y la que existe entre minoristas que venden la misma marca, conocida como competencia intramarca.

Competencia corriente arriba y distribución exclusiva: ladistribución exclusiva es aquella que impide al distribuidor comprar (y luego revender) marcas que puedan competir con la marca del fabricante con el cual sostiene el contrato. Las justificaciones para estosacuerdos se suelen basar en que, si no existieran, la empresa minorista puede sacar provecho de los esfuerzos del fabricante respecto al suministro de servicios y la promoción de sus productos. Estapublicidad puede incrementar la demanda de la marca del fabricante, pero al mismo tiempo puede incrementar la demanda por toda la categoría de los mismos productos, pero fabricados por otros y vendidos alconsumidor final por el mismo minorista. Por lo tanto, al establecer el contrato de distribución exclusiva, el fabricante se asegura de que el minorista sólo venderá sus productos, por lo que notendrá competidores.
Así, desde la perspectiva antimonopolios, la distribución exclusiva puede ser un medio para eliminar la competencia al no permitir el ingreso de nuevas empresas o limitando lacompetencia entre empresas ya existentes.

Arreglos de venta y territorios exclusivos: éstos están enfocados a limitar la competencia intramarcas entre los distribuidores. En el caso de un arreglo...
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