Resumen 1 Fundamentos del Marketing

NATURALEZA Y ALCANCE DEL MARKETING

El marketing como palabra es una anglicismo, la cual ha derivado un sin número de traducciones al español como mercadotecnia, mercadeo, entre otras.
Si bien es cierto ha sido relacionado solamente a la publicidad de un producto o una marca, el marketing va mucho más allá de esas creencias, el marketing no solamente es ese proceso donde las empresas estudiancómo se comporta el consumidor para así crear productos de mayor atractivo para la venta y así generar mayores ganancias para la empresa.
Se puede tomar el marketing como una filosofía, una forma de comportamiento de una empresa donde no solo están incluidos el departamento de ventas o investigación, sino todo el material humano.

El marketing tiene como base también el estudio de losmercados, su rentabilidad, la determinación de los precios, y también la publicidad del producto.
Por otra parte si tomamos en cuenta otros aspectos del marketing nos daremos cuenta que no solo es un aspecto de respaldo económico a un producto o servicio, también tiene un impacto social, cultural y hasta político.
Lo que lleva a la pregunta, ¿Que es el Marketing?
En su libro “Fundamentos delMarketing”, William Stanton y Michael Etzel dicen: “El marketing puede producirse cuando una persona u organización se afanen en cambiar algo de valor a otra persona u organización”.
Dicho esto se da a entender que no solamente se puede tratar de un producto o servicio, por ejemplo:
Cuando un partido político vende la imagen de su representante ante los votantes.
Un profesor vendiendo su clase, haciéndolamás atractiva hacia sus estudiantes y promoviéndola como la más importante.
Un gremio o una asociación vendiendo sus ideas al público para tener más adherentes a su movimiento.

Viéndolo desde este punto de vista el marketing va más allá del campo de negocios e incursiona en otros círculos sociales como: escuelas, universidades, partidos políticos, movimientos sociales, entre otros.
Si vemosel marketing desde el punto de vista social seria cualquier transacción que lleve a relaciones personales o de organizaciones y que tenga como objetivo principal satisfacer el deseo del cliente o del consumidor.
En esta orientación del marketing este va orientado al reflejo del consumidor, como se siente el cliente con el producto, mejoro su imagen personal, su status social o tal vez mejoro suubicación en la sociedad.
Tomare como ejemplo algunas marcas que no tiene compradores sino seguidores, ya que los consumidores se sienten identificados, satisfechos con el producto y por lo tanto han hecho de esta marca un éxito a nivel empresarial. Ejemplo, Apple es la marca que tiene más seguidores en el mundo, le sigue Nike y Coca Cola.
Si bien es cierto Apple vende sus productos a un preciomucho más alto que sus competidores, se ha mantenido en el mercado como un grande, eso es debido a su innovación y la forma de personalizar sus productos a cada uno de sus seguidores, de esta manera su mercado seguirá siendo el mismo, pudiendo aumentar pero muy difícilmente decreciendo.

¿Qué otro alcance tiene el Marketing?
A continuación les presento otros tipos de marketing y así mismo sepuede palpar que otros sectores abarca el marketing.
Marketing Político
Conjunto de técnicas utilizadas para captar un mercado electoral, basado en las necesidades y demandas de los votantes, llevando un representante que promueva un plan de trabajo para llamar la atención de los votantes.

Marketing Ecológico
Se puede ver desde el punto de vista tanto social como empresarial, el primero vendela idea de la conciencia ecológica, tratando de conseguir seguidores a un movimiento para incentivar comportamientos que sean beneficiosos al medio ambiente; el segundo trata de vender productos ecológicos, es decir que no dañen al medio ambiente. Ambos tipos de marketing ecológico se apoyan entre sí.


Marketing Tecnológico
Este tipo de marketing se da a través de la red, ya sea a través...