Resumen Articulo Comunicando La Sustentabilidad

COMUNICANDO LA SUSTENTABILIDAD

* Los impactos de nuestros patrones de consumo dejaron de ser abstractos e invisibles. La gente comienza a comprender el impacto que crea sobre este planeta –nuestro único hogar- así como la responsabilidad de cuidarlo.

* La gente informada, motivada y comprometida nos puede ayudar a alcanzar nuestras metas de sustentabilidad. Sin embargo, comunicarefectivamente estilos de vida sustentables es un reto.

* El consumo es un tema global. Los consumidores se encuentran por todas partes y están adoptando cada vez más los mismos patrones insustentables de consumo material. Estos patrones sólo pueden ser positivos si los consumidores hacen elecciones sustentables.

* desarrollar y poner en práctica campañas efectivas y atractivas que hagande los estilos de vida sustentables algo que está de moda y es “cool”.

* La comunicación hará del desarrollo sustentable una realidad.
* Necesitamos que los individuos, organizaciones y gobiernos cambien su manera de pensar y su manera de actuar.

* La mayoría de los expertos están de acuerdo en que nuestra tasa actual de desarrollo no es sustentable. De hecho, algunos indican quea menos que se tomen acciones significativas, en el año 2050 se necesitarán los recursos equivalentes a dos planetas para mantener nuestras sociedades humanas.

Una Breve Historia del Desarrollo Sustentable
* El desarrollo sustentable (definido como “la satisfacción de las necesidades de la generación presente sin comprometer la habilidad de generaciones futuras de satisfacer las suyas”)1 estanto una visión como un proceso.
* El desarrollo sustentable se basa en tres pilares: protección ambiental, desarrollo económico y el progreso social; e involucra temas de relevancia internacional tales como la reducción de la pobreza, el cambio climático y la conservación de la biodiversidad.

* resultados de la Cumbre Mundial de Desarrollo Sustentable, (WSSD).

* “Los individuospueden elegir entre comprar o no productos amigables al ambiente. Ello cambia los patrones de consumo y al final los patrones de producción. Todos los individuos tienen este poder.” Kofi Annan, Secretario General, ONU

* En el sector empresarial, más de 1,400 compañías de todo el mundo se han unido al Compacto Global de la ONU. El cual inició en enero de 1999, presentado por Kofi Annan,Secretario General de la ONU. El Compacto Global busca “promover la ciudadanía responsable de las corporaciones para que las empresas puedan ser parte de la solución ante los retos de la globalización.”3 Los participantes del Compacto Global actúan para alcanzar este objetivo, adoptando 10 principios claves en las áreas de los derechos humanos, el medio ambiente, las condiciones laborales y la luchacontra la corrupción.

* Puntos clave
Mitos:
• cualquier comunicación es buena comunicación
• la comunicación le cuesta a la Tierra
• los seres humanos son siempre racionales

* Realidades:
• enfocarse en un público específico funciona
• inspire
• hágalo personal y práctico

Comunicar sin infraestructura

* Las buenas comunicaciones por lo regular pueden ser exitosas enconvencer a la gente de que tienen un papel a desempeñar para alcanzar un desarrollo sustentable. Pero esta oportunidad será desperdiciada si la infraestructura necesaria para que la gente pueda hacer su contribución no está previamente establecida.

* Por ejemplo, no tiene mucho caso alentar a que la gente recicle sus desechos si no tiene acceso fácil y conveniente a contenedores y servicios dereciclaje.

* Cada grupo de la población tiene diferentes capacidades para tomar acción en las iniciativas de desarrollo sustentable. En el Reino Unido, las investigaciones demuestran que:

* “Existen dificultades particulares para los consumidores de bajos recursos, quienes tienen menos servicios de reciclaje, dependen de los dueños de sus viviendas para hacer las reparaciones...