Resumen Capitulo 9 y 10 kotler

Estrategias de mezcla de producto
Mezcla de productos y línea de productos
Mezcla: conjunto de todos los productos ofrecidos a la venta por una empresa. La estructura de una mezcla de productostiene amplitud y profundidad
Amplitud: número de luneas de productos que comprende
Profundidad: diversidad de tamaños, formas, colores etc que tiene cada línea

Obsolescencia planeada y modaObsolescencia tecnológica: producto nuevo retira al anterior del mercado por mejoras tecnológicas
Obsolescencia de estilo: el nuevo modelo se distingue de mejor manera que el anterior.. por modaCiclo de vida de los productos
Marcas, Empaque y otras características del producto
Marcas
Marca: un nombre o símbolo con que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores yde diferenciarlo con sus competidores.
Razones para manejo de marcas
Razones para el no manejo de marcas
Identificación de Bienes y servicios
Posiciona los bienes y servicios
Las decisiones no setoman solo en base al precio

No se quiere asumir las responsabilidades de posicionar la marca
Porque no son diferenciables y no vale la pena (fruta, verdura, algodón, trigo, carbón)Selección de un buen nombre
Características deseables:
Que sugiera algo del producto, como beneficios o usos
Fácil de pronunciar, deletrear y recordar
Distintivo
Adaptable a los agregados a la línea deproductos
Registrable



























Empaque y Etiquetado

Propósitos e importancia de Empaquetado
El Empaque consiste en todas las actividades de diseño yproducción del contenedor o envoltura de un producto. Las intenciones su fabricación son varias:
Proteger el producto en su camino al consumidor
Proteger el producto después de su compra
Ayudar alograr la aceptación del producto de intermediarios
Ayudan a persuadíos a los consumidores a comprar el producto.

Estrategias de Empaque
Empaque de línea de producto: la empresa debe decidir si...