Resumen De Cap 4 De Oxitobrands

CAP. 4 SUMANDO LAS PARTES:
En un principio la marca tuvo que encontrar la forma que sus demás componente de comunicación: la coherencia y homogeneidad del la imagen corporativa se enlazaran dándoleun criterio común.
La locución de la imagen corporativa nació en los años 1950 en Nueva York fue utilizada por la empresa lipping & marguilies con el propósito de diferenciar el trabajo de su agenciaen la creación de nuevos programas basándose en investigación y análisis detallado de los diseñadores que se encargaban de en la construcción de un nuevo emblema grafico.
El control operativo delsigno y el sistema grafico proporcionaría una nueva visión hacia la empresa ya que se añadiría un valor y diferenciación en proyectos más complejos para la imagen corporativa basándose en la integracióndel diseño con la lingüística la comunicación y el marketing proyectándolo hacia el publico consumidor.
La construcción de una semiosis (determinado objeto o cosa adopta un significado en torno alsistema social y se convierte en signo)institucional, proporciona a la marca un nuevo escenario quitando al signo grafico la responsabilidad de de comunicar los aspectos de identidad y diferencia delas otras marcas convirtiéndolo en matriz de un sistema parecido dando un discurso de mayor identidad imagen realidad y comunicación integrados en un desarrollo estratégico destinándolo a darpresencia a diferenciación y posicionamiento en el mercado.
La gestión de la imagen corporativa esta destinada a enlazar todos estos campos en forma consistente en la liberación no de uno sino de distintasaéreas que van intervenir en el proceso.
El concepto de gestión de marca se introduce en el año 1932 poniendo con ejemplo la empresa proteo& gamble. Esta crea una organización de marketing basadasen competencias de marcas por diferentes productos, esta modalidad trajo mayor profundización de estrategia de gestión de marca como por ejemplo patrocino radiofónico de marcas en ese entonces...