resumen del capitulo 11

Capitulo 11
Muestreo: diseño y procedimientos
Introducción
La obtención de una muestra o la realización de un censo permiten obtener información sobre las características de una población, el usode la muestra se ve favorecido por las limitaciones de tiempo y de presupuesto, el tamaño grande de la población y una varianza pequeña en las características de interés.
Muestra o censo
Elobjetivo de la mayoría de los proyectos de investigación de mercados es obtener información de las características o parámetros de la población. La población es la suma de todos los elementos que compartenun conjunto común de características y que constituyen el universo para el propósito del problema de la investigación de mercados.
Un censo implica numerar a todos los elementos de una población uobjetos de estudio. Por otro lado, la muestra es un subgrupo de la población, que se selecciona para participar en el estudio.
El proceso de diseño del muestreo
Incluye cinco pasos. Esos pasos estánrelacionados entre si y son relevantes para todos los aspectos del proyecto de investigación de mercados:
Definir la población meta
Determinar el marco de muestreo
Seleccionar la técnica de muestreoDeterminar el tamaño de la muestra
Llevar a cabo el proceso del muestreo
Definición de la población meta
Este es un conjunto de elementos u objetos que poseen la información buscada por elinvestigador y sobre los cuales se harán inferencias.
Un elemento es el objeto sobre el cual se desea información. En una investigación por encuesta, el elemento ha de ser el encestado. La unidad demuestreo es un elemento o unidad que contiene al elemento, que esta disponible para la selección en alguna etapa del proceso de muestreo.
Determinación del marco de muestreo
Es la representación de loselementos de la población meta. Consiste en un listado o conjunto de instrucciones para determinar la población meta.
Elección de una técnica de muestreo
Implica muchas decisiones. El investigador...