Resumen Del Libro Alvaro Cedeño

Administración de la Empresa

1. La Empresa como Unidad de Análisis


¿Qué es una empresa?


Es una unidad de organización dedicada a actividades industriales, mercantiles o de prestación de servicios con fines lucrativos.


Según Álvaro Cedeño: Es un grupo, una entidad, “una cosa” cuyas acciones tienen un propósito, y cuyas decisiones se toman libre y racionalmente.


oElementos distintivos de lo que es una empresa:


• Acción humana: libertad y racionalidad: Para la toma de decisiones los hombres encargados de ello tienen que hacerlo en un ambiente de libertad y deben hacerlo racionalmente


• El esqueleto de una empresa: el producto y el mercado: Se basa en satisfacer al Consumidor ya sean por necesidad o por mercadeo


• Orientación a la necesidad:Por ejemplo la gasolina una necesidad aunque no satisface con su calidad y pureza


• La función de la empresa: colocar un producto en un mercado y satisfacer un fin: La finalidad de las empresas es sobrevivir a largo plazo, lo cual significa cubrir sus gastos y obtener un beneficio


El producto: es un medio para satisfacer el mercado.


Mercado: es un conjunto de consumidores potencialesy proveedores de satisfacción o como encuentro de necesidades y producto.


El ajuste entre el producto y el mercado es fundamental para el éxito de la empresa.


o La realidad


• El principio económico “los recursos son limitados y las necesidades ilimitadas”


• Imposibilidad de determinar el ambiente: El mercado, la demanda, marco jurídico, marco sociocultural son limitadores• Hay que arar con los bueyes que tenemos tres elementos importantes


Para hacer frente a una empresa son el tiempo Presente, La identidad de la empresa, los Recursos que se disponen.


o Empresas singulares


• La empresa pública: No se ve comprometida la supervivencia sino hay una relación óptima entre el producto o el mercado, ya que el usuario no puede recurrir a otrasentidades para obtener el servicio. Ejemplo: Compañía de Luz.


• El partido político: Tiene líderes, imagen formada por su historia, instalaciones, competidores. Conoce a los votantes, quienes son los consumidores, y otros partidos la competencia.


• La Iglesia: Los encargados de la congregación, detectan miembros de la comunidad, edificio, mobiliario, equipo, el ambiente que lo rodea (nuevaagrupación) y lo que es la nueva agrupación (producto).


Una entidad de acción libre y racional que satisface necesidades externas a sí misma, a cambio de la obtención de algo material o inmaterial, es una empresa.


o El hombre ante la empresa


Las consideraciones que debe tener son de carácter técnico por ejemplo cuanto producirán las máquinas y carácter político por ejemplo si enla comunidad afectara el cierre de la empresa.


2. El Entorno o Ambiente de la Empresa


Entorno (Inevitable y Dinámico)


El gran reto de la empresa es vivir, crecer y sobrevivir tomando en cuenta las oportunidades, amenazas y condiciones mínimas que el entorno presenta.


• Oportunidades: Elementos que sirvan a la empresa para satisfacer mejor al cliente, para aumentar ganancias ydisminuir el riesgo, para mejorar las posibilidades de sobrevivir.


• Amenazas: Elementos del ambiente que rodea a la empresa, los cuales desean que nuestros productos pierdan valor para el mercado y disminuyan las posibilidades de supervivencia.


• Factores críticos del éxito: Exigencias que el entorno le plantea a la empresa para tener éxito.


o Clasificación de los elementosdel entorno según su naturaleza


- Entorno físico


- Entorno económico


- Entorno tecnológico


- Entorno Sociocultural


- Entorno jurídico-político


o Clasificación según la proximidad


- Gran Entorno: Todo el entorno interno y externo.


- Entorno Sectorial: Solamente un sector del entorno.


- Entorno de la empresa: elementos que afecten...