Resumen DISEÑO Y COMUNICACIÓN Autor Joan Costa

DISEÑO Y COMUNICACIÓN Autor Joan Costa
El Diseño como proceso creativo y de comunicación
Existe un doble proceso en el diseño
a) Internamente es desarrollo creativo
b) Externamente es desarrollo de comunicación
Nos ocuparemos del enfoque desde el punto de vista de la comunicación, mas precisamente del diseño grafico o comunicación visual, y trataremos una de las facetas mas complejas, eldiseño de la identidad.
Identidad visual es una de las formas mas antiguas de expresión del hombre, por medio de signos. Hoy día es una disciplina del diseño muy desarrollada, que es aplicada de modo creciente por empresas de nuestra economía de mercado y por todo tipo de organizaciones como una de las estrategias de la comunicación
Se puede diferenciar tres polos principales del diseño
1)Empresa
2) Diseñador
3) El publico
Los 2 extremos comunicantes son 1) y 3). 1) afecta a 3) en la relación producción-comunicación-consumo. El 2), situado centralmente, ejerce el rol de intermediario a través de los diferentes resultados de su tarea que se puede clasificar en 2 grupos:
a) Productos y objetos técnicos (bienes de uso, equipamiento de consumo, etc.). El área es la del diseño industrial.b) Mensajes gráficos o conjunto de comunicaciones funcionales, institucional, comercial, publicitario, informativo. Define el universo del diseño grafico o de los signos y símbolos.

O sea que en cuanto a la relación diseño-empresa se puede distinguir
-Diseño de productos (u objetos)
-Diseño de mensajes (diseño grafico)
Son los principales diseños en el circuito globalEmpresa-Producción-Comunicación-Publico
Existe una relación interdependiente entre el usuario del diseño (empresas), el profesional (diseñador) y el destinatario (publico consumidor)
El proceso corresponde al esquema paradigmático de Shannon:
1-Emisor 2- codificador 3-Mensaje 4-Transmisor (en que medio se transmite)
5-Receptor

Cada componente de esta cadena
a) Tiene una posición determinada respecto a los otros
b)Desarrolla un rol preciso
c) Ejerce una función interactiva con el resto
Cada eslabón de esta cadena se relaciona mediante feed -back o retroalimentación que impulsa y mantiene la comunicación y sostiene al sistema íntegramente, ejerciendo una dialéctica de estimulación y constreñimiento.

El emisor o empresa es una posición activa e inicia el proceso mediante productos o mensajes que envía alreceptor o publico. Este los recibe pasivamente según sondeos de mercado (marketing), estudio del mercado. El emisor trata de motivar al diseñador e interpone premisas del marketing, de orden técnico y económico.
El diseñador introduce recursos comunicativos y factores de innovación que afectan la economía y la eficacia. Es un intérprete intermediario entre ambos demandantes: empresa y mercado.Su rol es convertir datos simbólicos en proyecto funcional, y este en producto o mensaje. Esto requiere talento, formación técnica, sensibilidad, flexibilidad y creatividad. Como hombre de comunicación, deberá proveer síntesis expresivas, de estrategias comunicativas que darán respuesta a los requerimientos de la empresa y las demandas de sus destinatarios.


COMPONENTES Y FUNCIONES DE LA CADENACOMUNICACIONAL

1- El emisor o usuario del diseño, debe confirmar la necesidad de recurrir a el, planes de producción, comunicación. Es la empresa, cualquiera sea su orientación. ES ACTIVO, porque pretende insertar productos o mensajes, conocimientos, ideas, imágenes mentales. Todas, ya sean grandes o pequeñas, usan diseño, sobre todo grafico. A través de las distintas formas de diseño, laempresa lleva a cabo acciones distintas: construye sus fabricas (diseño arquitectónico), fabrica sus productos (diseño industrial) y crea sus mensajes (diseño grafico). A través de este último, la empresa se relaciona con sus mercados.
2- El diseñador o codificador de productos y mensajes. Hace la interpretación creativa de datos de base y los pone en código entendible.
Existen formas diferentes de...