Resumen Libro El Nuevo Posicionamiento

Fundamentos de mercadeo
Actividad de publicidad
Dania Rodríguez Marín
1. Descripción de los medios de comunicación disponibles para la publicidad en la actualidad y su importancia. Enumerar varias de las ventajas y las desventajas de cada uno de los medios.

R\ Existen muchas clasificaciones para la publicidad, diferenciándose según el objeto anunciado, el público objetivo, los mediosde comunicación, o según su fuerza o presión. La publicidad tiene por finalidad recordar, informar o persuadir a un público acerca de un producto, modificando la conducta de los receptores, para que se incremente su aceptación, pasiva o activa, y con ello aumente la venta de este producto. La publicidad es fruto de un trabajo interdisciplinario, ya que usa herramientas provenientes de lasociología, psicología, estadística, comunicaciones, antropología y economía, entre otras disciplinas. Cabe señalar que a pesar del buen diseño y la elección apropiada del objetivo en un anuncio para una promoción de ventas o un mensaje de relaciones públicas, al final, su éxito depende de que se transmita por el medio más apropiado. El éxito exige que el mensaje se envíe a través de un medio que complementela presentación, que utilicen en forma consistente los miembros de la audiencia objetivo y que se tenga la posibilidad de presentar el mensaje cuando esa audiencia sea más receptiva a él.

Seleccionar y combinar los medios apropiados en forma efectiva es un proceso complejo en extremo el cual requiere el desarrollo de un plan de medios muy amplio que cree la mezcla apropiada de éstos para lapromoción y para el consumidor objetivo. Si la mezcla no se ajusta a la promoción y al consumidor, la oportunidad de que el esfuerzo creativo funciones es muy pequeña.

La planeación de los medios de comunicación sigue siendo una parte complicada de la promoción. El crecimiento de los medios masivos de comunicación se califica a un medio como masivo si cumple con dos condiciones:

Que alcance amuchas personas de manera simultánea y;
Que requiera mecanismos de tecnología para conectar al promotor con la audiencia.
En un sentido, más estricto, mensaje es la manifestación y la comunicación de pensamiento, sentimientos, de impulsos de voluntad, mediante sonidos, imágenes gráficas o visuales; vale decir, mediante palabras, enlaces de palabras, imágenes y enlaces de imágenes.

PeriódicosLa ventaja primaria que ofrecen los periódicos a los anunciantes:

En realidad, los lectores utilizan los avisos de los periódicos para hallar bienes y servicios. Incluso saben dónde buscar el anuncio por sección. De forma tal, desde la aparición de la televisión, los periódicos fueron la fuente primaria de noticias para las personas.

En la actualidad, el rol y el aspecto de losperiódicos han cambiado. Hoy los periódicos han incorporado en los impresos los colores para hacer más llamativo a los lectores.
Revistas

Las revistas de interés especial han florecido, en parte, como resultado de las altas tasas de publicidad que cobran por circulación masiva las revistas de interés general. Esta división en revistas de interés general y especializado es sólo una delas diversas formas de clasificarlas.

En síntesis, aunque la circulación total es una pieza de información importante, la evaluación de una revista exige una descripción más completa de su audiencia. Entre las características que los compradores de medios consideran están las siguientes:

* El porcentaje de la publicación que se lee por completo
* Lealtad del lector
*Características demográficas del lector
* La habilidad anterior de la revista para generar una alta respuesta en los anuncios de pedidos por correo
* Secciones especiales
* Número de lectores rotativos.

Televisión
El crecimiento de la televisión ha sido fenomenal a nivel internacional como nacional. Durante la mayor parte de su breve historia, Como resultado de los niveles de teleaudiencia...