Resumen Publicidad

LA PUBLICIDAD
La publicidad es una forma de comunicación masiva que pretende influir en nosotros. Intenta convencernos de adquirir cierto producto o servicio para obtener un beneficio a través de técnicas de propaganda.
Sus orígenes están en la época de la Grecia antigua y la Roma imperial. Pero el desarrollo de esta tal y como la conocemos ahora se vincula al proceso industrial alcanzado porlos países en el siglo XIX (revolución industrial), donde con los periódicos y revistas surgen espacios publicitarios destinados a anuncios de productos y servicios. Los anuncios nacen de la necesidad de anunciar los productos que se elaboraban para generar un mayor comercio y por la competencia que se generaba con los productos de otras industrias (necesidad deindustrias de diferenciar sus artículos). La publicidad comienza a ser una alternativa de los productores para influir en la demanda y generar ventas, se consolidan como un medio privilegiado.
En el siglo XX hasta principios del XXI  comienza la profesionalización de la publicidad, para llegar a tener las características actuales. Aparecen grandes agencias de publicidad tanto en Estados Unidoscomo en otros países del mundo, las cuales proponían investigación y trabajo en equipo para la creación de anuncios. Alrededor de 1914 en Estados Unidos, surgen las primeras regulaciones de la actividad publicitaria, finalidad de frenar los anuncios engañosos.
Aparece la radio yposteriormente la televisión, los cuales darán un fuerte impulso a la industria publicitaria. Esto se debe a la creación de nuevas formas de publicidad adecuadas a los nuevos formatos y posibilidades que permiten las tecnologías.

Características: responden a los distintos ejes que inciden en la publicidad: comunicación, comercialización y medio por el cual se difunde.

Forma o sistema de comunicación:tiene como objetivo vender productos y/o servicios. Posee características de comunicación masiva; es unidireccional, se dirige a un público masivo y es mediada.
Medio masivo: la publicidad no es un medio masivo, pero se difunde a través de estos para llegar a un público amplio.
Planificación: el mensaje publicitario tiene que ser planificado para que sea efectivo.
Información y persuasión:todo mensaje publicitario es persuasivo ya que busca que el receptor compre los productos ofrecidos. Se utilizan técnicas retóricas para destacar los productos y juega un rol de información al dar a conocer la diversidad de productos y sus características al público.
Economía: ayuda a fomentar el consumo, por lo que es uno de los pilares de la economía de libre mercado ya que influye en la oferta ydemanda de productos.
Industria cultural: la publicidad y sus mensajes influyen en la denominada cultura de masas al instaurar y otorgar valores simbólicos asociados a los bienes que promueve.

Tipos de publicidad
Tipo de bien o servicio anunciado: podemos diferenciar dos tipos de publicidad, la destinada a vender bienes de consumo orientada al consumidor final o a empresas, y la publicidadinstitucional, aquella utilizada para crear prestigio o valor a las marcas.
Alcance de la publicidad: se puede distinguir la publicidad local, nacional e internacional.
Medio por el cual se difunde: el medio influye en los tipos de publicidad, radial, televisiva, de prensa o internet.
Distribución: la forma de distribución el mensaje publicitario nos permite diferenciar la publicidad directa eindirecta. Es directa cuando se entrega en volantes, cartas comerciales, catálogos, etc. E indirecta cuando se utilizan los medios masivos para su difusión

Rasgos de comunicación:
Fin pragmático: fin de la publicidad es lograr venta de productos, este objetivo marca todas las características del medio y los mensajes publicitarios están condicionados por las motivaciones económicas que los...