Resumen Todo Lo Solido Se Desvanece En El Aire

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¿Qué es el Greenwash?
Publicado el 20 Feb 2009

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Greenwash es un término usado para describir la prácticade ciertas compañías, al darle un giro a la presentación de sus productos y/o servicios para hacerlos ver como respetuosos del medio ambiente. No obstante, este giro es meramente de forma y no de fondopor lo que se convierte en un uso engañoso de la comercialización verde.
Un ejemplo de esto podría ser cambiar el empaque a un producto elaborado con químicos dañinos a la sociedad y/o el medioambiente, haciéndolo lucir como amigable con la naturaleza.
Las empresas suelen recurrir al Greenwash pora varias razones; una de ellas es el señalamiento por parte de la sociedad respecto de sus malasprácticas; otra es que actualmente, los productos virtuosos, emergidos de auténticas políticas y programas de responsabilidad social están encontrando buena respuesta por parte de la comunidad. Esentonces que, tratando de sacar partido de esta nueva tendencia, algunas marcas simplemente se maquillan para lucir como environmental friendly sin serlo necesariamente.
En alguna ocasión publicamos eneste blog, el caso de una sección comercial en Expansión, mismo que era una clara muestra de ello.
Algunos de los ejemplos más claros de Greenwashing se logran a través de empaques engañosos,etiquetas ecológicas inexistentes o leyendas que en realidad son falsas pero mercadológicamente son muy atractivas como “Eficiecia energética”, “Producto 100% natural”, “Producto Orgánico” o “Amigables con elmedio ambiente.”
El Airbus A380, por citar un caso real, mantiene el copy “A better environment inside and out” (Un mejor ambiente por dentro y por fuera), lo que si bien no habla específicamente dealgo ecológico sí da esa connotación. En este contexto hay que decir que el Airbus A380 tiene un altoo costo medioambiental.
Estos hechos y una reciente encuesta donde se menciona que 82% de los...