retorica visual

TEMA 8: LA RETÓRICA VISUAL

La retórica es una disciplina que puede aplicarse a múltiple campos, y que es la encargada de estudiar y sistematizar procedimientos y técnicas utilizados en el lenguaje, que tienen como finalidad la persuasión o un punto de vista estético añadido a su finalidad comunicativa.

Históricamente esta disciplina tiene su aparición en la Grecia clásica, y se conocíacomo una técnica utilizada para conseguir persuadir al destinatario de dicho mensaje.
Este arte está formado por una serie de reglas y recursos que actúan en los diferentes niveles del discurso, en el que repercuten de manera decisiva.
El lenguaje icónico también tiene mucha relevancia dentro de la imagen, ya que analizando este lenguaje comprendemos qué elementos son necesarios para la formaciónde dicha imagen, tales como la forma el color o los personajes que la componen.
Esta idea compositiva está muy unida a la idea de orden; estos órdenes icónicos pueden ser bastante diversos, dado que en ellos se expresan las diferentes maneras que existen de organizar una composición visual, ya sea de manera más o menos explícita o de manera más o menos redundante.
Hay dos principios que sebasan en este orden icónico: el de unidad y el estructural.
El principio de unidad está dentro de cualquier composición y en ella se organizan muchos y diversos elementos, los que a su vez construyen estructuras parciales que a su vez se reordenan para lograr la unidad de la propuesta visual resultante. Esto asegura una significación plástica determinada y una propuesta de sentido.
La únicagarantía de esto es que todos los componentes alfabéticos y sintácticos de la unidad estética participen del principio de unidad.
Este principio se consigue en la composición mediante el uso de cuatro hechos plásticos:
-La diversidad.
-El contraste.
-La repetición.
-la continuidad.
Los dos primeros citados dan a la imagen una naturaleza plástica dinámica, alejándola del hieratismo y asimétrica,al contrario que los dos últimos, que nos proporcionan algo esperado y estable.
El segundo principio en el que se basa este orden es el principio estructural, el cual exige que los elementos de una composición se agrupen formando una serie de estructuras para producir una significación plástica.

Aunque todo esto es necesario para una buena composición plástica, no es suficiente ya que hacefalta que la composición tenga un valor estructural, como la que posee la anterior imagen.
En un principio hace falta ordenar los elementos alfabéticos de dicha imagen: morfológicos, dinámicos y escalares, adaptándonos a una de las múltiples opciones de representación; ya sea el espacio del cuadro; o de acuerdo al uso tenue o vivo de elementos tales como la tensión o el ritmo. Todo esto nosproporcionará una imagen más estática o dinámica.
Una vez estén determinadas cada una de estas tres estructuras icónicas( espacial, temporal y de relación), se manifiesta un nuevo orden en la combinación de estas estructuras, con el fin de llegar a la cual nosotros queríamos establecer.
De esto depende la significación plástica de una imagen.

Aplicando esta doctrina al campo de las imágenes,surgió en los años sesenta el término retórica visual, dado que las figuras literarias también aparecen en las artes visuales, sobretodo en la publicidad.
Esta utiliza un lenguaje poco común en otros ámbitos dado que no pretende plasmar la realidad de manera literal, ni tampoco nos muestra un tipo de ficción dramática. El tiempo tampoco es demasiado relevante desde un punto de vista narrativo, yno articula ningún tipo de relato.
Todas estas características en conjunto hacen que la imagen cobre gran importancia.
La presencia de un referente debe de considerarse en este ámbito más allá de los agentes plásticos o de la puesta en escena.
La imagen publicitaria se suele abordar desde puntos de vista psicológicos o semióticos.
Los primeros contienen una serie de estímulos que tienen un...