Revolucion

troducción
1.1. Objeto de estudio e hipótesis
La necesidad del marketing nunca ha sido tan importante en las
organizaciones como en la actualidad, entre otros aspectos, debido a los
grandesavances tecnológicos que han reducido las distancias, a la
desaparición de los mercados nacionales protegidos de la inversión
extranjera y hoy globalizados, y a los cambios culturales acaecidosen la
sociedad, entre los que cabe resaltar el aumento de las posibilidades del
ciudadano para acceder a las fuentes de información.
Tras la Segunda Guerra Mundial, en Estados Unidos se produceun
fuerte crecimiento gracias al dinero generado tras la contienda, los avances
tecnológicos –fruto de la inversión realizada en armamentística-, y la
evolución social, teniendo como principalexponente la liberación de la mujer,
entre muchos otros factores.
Debido a estas tendencias, y especialmente al incremento del poder
adquisitivo de los ciudadanos y un mayor tiempo libredestinado al ocio,
surge, a medidos del siglo XX, una importante industria, la del
entretenimiento. En este contexto de expansión económica, el cine prospera
bajo el amparo de la creación de centroscomerciales y la televisión se
instala en los hogares de las familias sustituyendo a la radio. De esta
manera, comienza a proliferar un star system y un modelo de vida en torno
al glamour deHollywood. Las estrellas de cine se convierten en iconos para
las producciones cinematográficas que tienen que comenzar a hacer frente a
la televisión como oferta de entretenimiento, además deconvertirse en
reclamos en mercados internacionales, como es el caso de Europa, y una
manera de exportar la cultura y el modelo de vida liberal y capitalista
americano. Introducción
- 14 -Mientras, en España, en la década de los años 50, se hacía eco de las
grandes producciones americanas y la Gran Vía de Madrid se colapsaba por
el estreno de las últimas producciones de estrellas...