Riesgo financiero

INDICE

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INDICE 2


INTRODUCCION 3


RESEÑA HISTÓRICA DEL MERCADEO 4MERCADEO O MARKETING 6

MERCADEO Y SOCIEDAD 7


MERCADEO EMPRESA Y ECONOMÍA 8

IMPORTANCIA DEL MERCADEO EN LA SOCIEDAD 9

EL MERCADEO EN LA VIDA DIARIA 11

TECNICAS UTILIZADAS EN EL MERCADEO12

CASO PRÁCTICO 1 MCDONALD’S APLICA EL CONCEPTO DE LA MERCADOTECNIA 16
CASO PRÁCTICO 2 EL GRAN ERROR DE COCA-COLA 20
CONCLUSIONES 25
REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS 26





INTRODUCCIONEn esta época de globalización y de competitividad de productos y servicios, para ello es de vital importancia para asegurar el éxito de las empresas hacer uso de técnicas y herramientas, una de ellas es llevar a cabo un estudio de mercado.


Es muy frecuente que lo empresarios no tengan claro que es lo que quieren vender. Evidentemente, todos los vendedores conocen los productos que ofrecen alos consumidores. Pero no necesariamente conocen que buscan los consumidores en nuestros productos.


La frase clave es conocer el mercado. Las necesidades del mercado, es decir de los consumidores son las que dan la pauta para poder definir mejor que es lo que vamos a vender, como hacerlo, y donde venderlo
























RESEÑA HISTÓRICA DEL MERCADEO.

Elhombre, en sus primeros tiempos, satisfacía sus deseos y necesidades de subsistencia, mediante la caza, la pesca y la recolección de frutos silvestres; es decir, que no producía, ni cultivaba cosa alguna; como tampoco comercializaba nada. En esos tiempos, simple y llanamente, no existía el mercado, ni el mercadeo.

Pero tuvo que haber llegado un momento; en el cual el cazador, por ejemplo, enposesión de alguna pieza de cacería demasiado grande que superaba con creces los requerimientos de sus necesidades y las de su grupo familiar; y habiendo observado que alguno de sus semejantes había recolectado frutos, o capturado pescados en exceso; le propuso el intercambio de los excedentes mutuos. En ese mismo momento, en que se acepto el trueque, y se produjo el intercambio, se dio inicio almercadeo. 

Desde su aparición a principios del siglo XX, al marketing se le ha considerado de diversas formas. En un principio se veía como una rama de la economía aplicada, destinada al estudio de los canales de distribución. Posteriormente pasó a ser una disciplina de la dirección, que incluía técnicas para incrementar las ventas. Por último, ha tomado el carácter de una ciencia delcomportamiento interesada en conocer los sistemas de relación entre comprador y vendedor.

 

•       Desde 1800 hasta el año de 1920, las empresas en Europa y EEUU junto a la revolución industrial, se mostró una clara orientación a la producción.

•       La demanda superaba la oferta, también se creía que los consumidores preferían productos que estaban disponibles y eran costeables y que portanto la gerencia debería concentrarse en mejorar la eficiencia de la producción y la distribución. 

•       En la década de 1820 el ferrocarril permitió la colonización y provoco la urbanización rápida que creo nuevas necesidades lo que se tradujo en un crecimiento acelerado de las empresas hacia el consumo directo.

•       En la década de 1880 General Electric dominaba el ramo de bienes...