Rios de Luz

“Rios de Luz”
La Paz en Colombia puede ser vista como un idealismo, un deseo, una solución o la esperanza de todo un país que está cansando de una guerra que lo consume hace más de50 años.
Las Fuerzas Armadas de Colombia son las encargadas de proteger a la población civil, pero también, se han dado cuenta que su misión no es solo la de combatir la guerra, si nodevolver la esperanza a un país que parece perderla cada día por los imparables ataques de los grupos al margen de la Ley y los casos de corrupción e irresponsabilidad de algunosmiembros al interior del Ejército y la Policía principalmente.
En respuesta a esto, surge la campaña “Fe en la Causa” a través de la cual el Ejército espera recuperar la confianza delpueblo y mostrar a sus integrantes, no como unos soldados fuertes que van a la guerra, sino como héroes que se preocupan por el bienestar de los civiles, dándole un giro a la imagen deesta fuerza militar.
Estas acciones pueden describirse como estrategias de Marketing ya que buscan mejorar la imagen corporativa del Ejército de Colombia para así recobrar sureputación. Sin embargo, se podría resaltar su componente social a través de acciones o programas como “Rios de Luz”, que busca la desmovilización de los guerrilleros vinculando a la población yañadiéndole una causa social muy fuerte que es la reinserción de aquellos que hoy son sus enemigos, para que se reúnan con sus familias y se conviertan en actores de paz.
La campaña“Rios de Luz” podría definirse como una estrategia de Marketing con causa social, porque no busca un beneficio económico para quien la lidera, sino un bien común que, indirectamente,termina logrando el objetivo inicial del Ejército de Colombia, que es la recuperación de confianza y la licencia para operar de su principal grupo de interés que es la comunidad.