Rodrigo Alsina - La Circulaciòn de la Noticia
2. LA CIRCULACIÓN DE LA NOTICIA
Evidentemente lo que se denomina la comunicación de masas es algo más que un sistema de circulación de noticias. Pero también es un sistema de circulación. Como apunta Colombo (1983, pág. 93), «comunicación de masas es, por tanto, un sistema de circulación de informaciones a través de vastas redes dedistribución de la noticia que se superponen a toda forma de cultura local, de creencia y de elección original e interior, creando amplias regiones homogéneas de conocimiento común». Nos encontramos, de nuevo, en la aldea global.
2.1. El sistema de los mass media
Este sistema informativo ha tenido diferentes variaciones, sobre todo a partir de la aparición de algún nuevo medio de comunicaciónque modificaba el sistema establecido. Estos períodos, en busca del nuevo equilibrio, se han caracterizado por la supuesta crisis de algunos de los antiguos medios de comunicación, aunque, en realidad, habría que señalar que se trata de la crisis de su antiguo uso para pasar a su reubicación en el sistema informativo.
Livolsi (1979, págs. 50-51) establece algunos puntos de reflexión sobrelas modificaciones de la estructura y del sistema de los medios de comunicación de masas.
1. Los mass media forman parte de un sistema integrado y general, determinado notablemente por el medio televisivo, y, consecuentemente, por modos de presentación de la noticia que privilegian modelos expresivos muy estandarizados y repetitivos.
2. La producción de la noticia está determinada, además depor un proceso de producción, por una política cultural que aparentemente no tiene una lógica, pero que contribuye a la legitimación del statu quo. La producción de la noticia a partir de noticias y la reproducción de lo real son los procesos sobre los que se desarrolla esta política.
3. La objetividad debe entenderse como propuesta explícita de una clave de lectura del flujo comunicativo.
4.Cada medio deberá buscar su propia particularidad, identidad y especificidad de funciones, además de individualizar más exactamente los propios contenidos, medios expresivos…
5. Por lo que se refiere a la prensa, más que la amenaza de los otros medios deben tenerse en cuenta las propias contradicciones y problemas, sobre todo los nuevos modos de concentración de la propiedad, las crecientesdificultades de gestión y económicas, la incorrecta introducción de las nuevas tecnologías…
6. Se deben solucionar en la prensa algunos problemas estructurales: la distribución de la prensa, la política publicitaria, la profesionalidad de los periodistas...
En algunos de estos puntos no creo que Livolsi acierte con su diagnóstico. Para este autor una de las características principales de losmass media es que transmiten noticias aisladas, no dando el complemento de la clave de lectura o interpretación (Livolsi, M., 1979, pág. 34). Desde esta premisa no concibe la objetividad como la enunciación de la verdad absoluta, sino más bien como el esfuerzo para permitir que la noticia recibida pueda ser descodificada. «Así pues no se trata sólo de dar noticias ciertas, sino también depresentarlas de modo que su correspondiente valoración sea posible por parte de los fruidores» (Livolsi, M., 1979, pág. 39).
Livolsi desplaza el problema de la objetividad del productor de la información al consumidor de la misma, además apunta a la interpretación como sistema para soslayar la problemática de la objetividad.
Por último, también olvida Livolsi el fenómeno de los multimedia en laestructura del sistema de los mass media. No sólo se produce una concentración en la prensa, sino que las empresas comunicativas diversifican sus medios de transmisión; así se dibuja la tendencia de grandes empresas comunicativas tanto de prensa y radio como de televisión.
Pero, por otra parte, Livolsi señala claramente la interdependencia de los distintos medios de comunicación formando un...
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