Los modelos de schramm rodrigo alsina

Tomado de Miquel Rodrigo Alsina. LOS MODELOS DE LA COMUNICACIÓN. Editorial Tecnos, Madrid, 1995

4. EL MODELO DE SCHRAMM

4.1. DATOS BIOGRÁFICOS

Wilbur Schramm nació en 1907 en Ohio (EEUU). Ha trabajado como periodista, como editor y como corresponsal de la Associated Press de 1924 a 1930. En 1922 Obtuvo el doctorado en 'Filosofía por la Universidad de Iowa. Fue consejero del Departamentode la Marina en 1943 y del Departamento de Guerra entre 1943 y 1946.

Schramm ha tenido también una importante actividad académica. De 1943 a 1947 fue director de la Escuela de Periodismo de la Universidad de Iowa. De 1947 a 1955 fue profesor de la Universidad de Illinois. De 1955 hasta 1973 fue profesor de la Universidad de Stanford. A partir de 1973 fue director e investigador del EastWestCommunication Institute. En 1978 y 1979 fue profesor en la Universidad de Michigan.

En relación con su producción intelectual, Moragas (1981: 72) señala: «La obra de Schramm es una obra extensa, sintetizadora, que define el campo de estudio pero que también marca cl límite de las posibilidades teóricas y de la continuidad científica de nuestra disciplina cuando pretende establecer una "cienciaautónoma" cuya ocupación central sería la de repetir ensayos sobre fórmulas de interpretación, nuevos esquemas y paradigmas de un proceso comunicativo injustificadamente descontextualizado y extraído de su inevitable marco social.» En cualquier caso no puede negarse que Wilbur Schramm es uno de los autores importantes de la Mass Communication Research. La temática de sus obras es muy diversa. EnResponsabilidad y comunicación de masas recoge los problemas deontológicos y políticos de la comunicación. Estos últimos también están presentes en su conocida obra, realizada en colaboración con Siebert y Peterson, Four Theories of the Press. Curiosamente hay que señalar que en su traducción al castellano se suprime precisamente el capítulo de Schramm dedicado a la «teoría soviético-comunista».Después de la Segunda Guerra Mundial, en la Mass Communication Research se empieza a plantear los problemas de la comunicación internacional y del papel de los medios en el desarrollo de los distintos países. La obra de Schramm, Mass Media and National Development, que se presentó en la UNESCO, es un claro ejemplo de esta orientación. Schramm también ha estudiado los efectos de la televisión, enTelevisión para los niños, y el papel de los medios de comunicación en la escuela -Big Media, Little Media-. Aunque yo creo que uno de sus principales aciertos es el haber sido un divulgador de la Mass Communication Research. Esto lo ha hecho, principalmente, mediante dos tipos de obras: los manuales, como Hombre, mensaje y medios, y las antologías, como The Process and Effects of Mass Communication, MassCommunication, Communication and Change o La ciencia de la comunicación humana. Dichas recopilaciones han tenido una clara influencia en posteriores antologías de otros autores.

El modelo de Schramm está recogido en su obra de 1954 Process and Effects of Mass Communication, traducida en 1964 al castellano por la editorial Ciespal. Este libro es una antología en la que se recogen artículos deLazarsfeld, Lasswell, Lippman, Merton, Katz, etc. El modelo de Schramm está incluido en el artículo «Mecanismo de la comunicación», que prologa este libro. A continuación los distintos apartados vienen a plantear los diferentes escalones en la producción de los efectos: «Efecto primario-la atención», «El efecto de los diferentes canales», «La comprensión del significado», «La modificación de lasactitudes y opiniones», «Los efectos en función de los grupos» y «Problemas especiales para lograr unos efectos con la comunicación internacional».

4.2. CONTEXTO HISTÓRICOCIENTÍFICO:
LA CONSOLIDACIÓN DE LA MASS COMMUNICATION RESEARCH

Como ya he apuntado anteriormente, Berelson diagnosticó, en 1959, que la investigación de la comunicación languidecía, y Schramm (1980) consideraba que, a...