Ropa para cristianos

TRABAJO FINAL







Johanna María Mosquera Velandia




Docente: Nelson Castellar







Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas
Mercadeo y Negocios Internacionales
Metodología de la Investigación en Mercadeo
2010


Lanzamiento de una marca de prendas de vestir y accesorios; dirigida a mujeres y hombres creyentes en Cristo Jesús, en edades desde los 12 a los35 años, en la ciudad de Cali en estrato socioeconómicos 3, 4 y 5.


PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA
En el mundo cambiante de hoy donde gracias a la globalización las modas y culturas se transmiten con solo hacer click; podemos ver la gran influencia de otros países e ideologías en la forma de vestir en el ser humano.
En America Latina; exactamente en Colombia podemos ver como jóvenes y adultoshan ido adoptando modas y tendencias traídas por grandes marcas y diseñadores internacionales, que ofrecen prendas de vestir y accesorios incómodos y en algunos casos salidos de contexto para aquellos que por convicción, costumbre, moral, prudencia o estilo clásico buscan otro tipo de prendas que cubran sus necesidades de vestir sin incomodarse o llevar textos y/o imágines llamativos, solo porque esla moda.

Es el caso de los cristianos; en la mujer se ha convertido en un problema encontrar fácilmente prendas de vestir y accesorios recatados, cómodos, que no dejen al descubierto sus atributos femeninos; necesitan buscar mucho para encontrar lo deseado razón por la cual recurren a las modistas, de lo contrario se conforman con ir a las tiendas dirigidas a las mujeres mayores donde en sumayoría las tallas son grandes, esto en el caso de las jóvenes adultas que son mujeres entre los 19 y 30 años.

En el caso de los jóvenes adolescentes es aun mas complicado, las camisetas son solo deportivas y las blusas que se encuentran en el mercado en su gran mayoría llevan escotes o imagines y textos confusos que carecen de significado y no hacen aportes positivos para quienes los ven otienen la marca de la tienda impresa grandemente y el usuario se convierte en publicidad móvil.

El cristianismo es un estilo de vida, es una cultura y quienes lo practican en su mayoría tienen costumbres y políticas de vida establecidas, es por esto el deseo de ofrecer prendas de vestir y accesorios dirigidos a este segmento, del cual se tiene el dato existen alrededor de 385 iglesias adscritas aAsmicev que es la Asociación de Iglesias del Valle.

FORMULACION DEL PROBLEMA

Teniendo en cuenta lo anterior; se hace necesario formular algunas preguntas:

• Es necesario el lanzamiento de una marca de prendas de vestir y accesorios dirigidos a la comunidad cristiana en edades entre los 12 y los 35 años de edad?
• Para dicho segmento que canales de venta son sus preferidos a la hora decomprar?
1. Internet
2. Venta Directa (Catálogo)
3. Centros Comerciales
4. Punto de Venta Directo
5. Tienda en su Iglesia (Concesionario)

• En donde o como satisfacen su necesidad de vestir las mujeres cristianas?
• Estarían dispuestos los hombres y mujeres cristianos en edades entre los 12 y los 35 años a comprar para su uso personal o para regalar camisetas, polos, chaquetas y accesorioscon mensajes bíblicos cortos o imágenes alusivas a Jesucristo?





OBJETIVO GENERAL

Crear una marca de prendas de vestir y accesorios para mujeres y hombres cristianos entre los 12 y los 35 años de edad de la ciudad de Cali de estratos socio económicos 3, 4 y 5.


OBJETIVOS ESPECÍFICOS

1. Conocer el o los canales de venta preferidos para dicho segmento.
2. Determinar actualmentedonde o de qué forma satisfacen la necesidad de vestirse cómodamente las mujeres cristianas en edades entre los 12 a los 18 años y de los 19 a los 35 años de edad.


JUSTIFICACIÓN

Esta investigación se llevará a cabo para determinar si se debe o no lanzar al mercado una marca de prendas de vestir y accesorios dirigida a mujeres y hombres creyentes en Cristo Jesús en edades desde los 12 a...