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ASIGNATURA: OPINION PUBLICA Cód.: 12-417-505 2001 Escuela RR.PP.-Periodismo- Sociología FUNDAMENTOS: Se trata de una asignatura Teórico-Práctica, de naturaleza interdisciplinaria. La temática de la Opinión Pública y la construcción de la imagen política, social o corporativa se muestra como un problema central de este fin de siglo. Las gestiones de gobierno como el desempeño delos partidos que se han ido transformando gracias a este nuevo actor que son los medios de comunicación y el rol que realizan en el espacio público. Los temas y problemas principales de la Opinión Pública como teoría reflejan debates amplios relativos a la democracia, donde la sociedad formula sus demandas a través de los medios, viviendo los ciudadanos una crisis permanente de representaciónpolítica y el Estado requiere cada vez más legitimar sus prácticas de gobierno en el escenario público. Este campo de formación se propone revisar proposiciones teóricas tales como: - consideración, análisis y discusión de problemas relevantes de la realidad actual, enfocados en términos estrictamente de la opinión, por ejemplo: modelos de sociedad, de crecimiento, rol o roles del Estado, problemas degobernabilidad de la democracia, poder, legitimidad y la obligación política; - organización de las preferencias, actitudes, creencias, valores e ideologías. Procesos de socialización, cambio y comunicación de las opiniones. - vinculación entre sistemas, estructuras y valores de la Población. Investigaciones, motivaciones operacionales. - interpretación de la forma discursiva. Opiniones presentes ycomportamientos micros; participación política y conductas electorales. - evaluación del fenómeno macro, su impacto, desarrollo del poder, sistema de partidos y políticas públicas. Legitimidad política. La asigantura ofrece así, una presentación general de conceptos básicos, indagación sobre aspectos específicos, y aplicación empírica, realizando varios trabajos prácticos para adquirir sólidaexperiencia de los estudios de opinión, procesos de formación y posterior evolución de la Opinión Pública. OBJETIVOS: Brindar al alumno un conocimiento profundo de la Opinión Pública, su campo y sus ámbitos. Comprender la influencia de los aspectos demográficos, económicos y sociales.

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Diferenciar la presencia de la Opinión Pública en los sucesos históricos, en la convivenciasocial, en su relación política y en su fundamento cultural. Adquirir habilidades técnicas necesarias para poder elaborar decisiones de comportamiento de la sociedad y de los individuos. Observar la relación existente entre los medios de comunicación: el periodismo, la publicidad, la propaganda, el análisis político y la Opinión Pública. Definir, clasificar, estudiar y analizar individuos,públicos, actores socio-políticos y Opinión Pública, palabra autorizada, criterios de verdad y poder, como así también creencias, memoria colectiva y tradición. Valorizar el poder de la información en el desarrollo de la Opinión Pública, su proceso de convergencia hacia la formación de una teoría general, su estado actual y sus aspectos del comportamiento. Sugerir al alumno que profundice en eldesarrollo político, en teorías de la opinión, en sus diversos estratos, en diferenciación de opinión del público y pública en cada área profesional. Reconocer el estado actual de la materia, su interpretación, posterior evaluación, tendencias regulatorias y sentido ético-profesional.

PLAN DIDACTICO: Duración de la asignatura: 1 cuatrimestre. Metodología: clases teórico-prácticas. Las experienciasgenerales se complementarán con discusiones y debates sobre la bibliografía especial recomendada, con participación en el curso. Sistema de evaluación: 1 (uno) ó 2 (dos) parciales. Trabajos Prácticos: comunes a los alumnos y específicos según cada escuela. Regularidad: 75% de asistencia a clase. Aprobación del/los parciales con una calificación mínima de 4 (cuatro) puntos. Aprobación de todos los...