RRPP

Las empresas tiene siempre la : Necesidad de comunicar

Tres factores:
1- Ambiente competitivo: lanzan cada vez mejores productos.
2- Las audiencias: solo ce centran en una única audiencia
3- Fusiones y adquisición y aparición de la llamadas compañías virtuales. (Airbus)


IDENTIDAD CORPORATIVA:
1. Definición:
Es el termino mas utilizado para definir el programa de comunicaciones ycambio que emprende una empresa. Por tanto es único.
Incluye:
Historial de la organización
Creencias
Filosofía
La personalidad de sus dirigentes
Valores éticos y culturales
Estrategias

Es la suma de la historia y las estrategias de una empresa. No puede cambiarse con facilidad. La mayoría de las identidades evolucionas.

2. Valor:
Dado al cambio permanente de nuestro mercado, lasempresas deben revisar continuamente su forma de actuación.
Ciclo de vida de los productos: introducción, crecimiento, madurez, declive y madurez.

3. Misión:
Diferenciar, asociar ciertos signos con determinada organización y transmitir elementos con sentido (aumentar la notoriedad de la empresa).
Lingüística: el nombre de la empresa es un elemente de designación verbal que el diseñadorconvierte en una grafica diferente: logotipo
Icónica: la marca grafica o distintivo figurativo de la empresa. La marca asume entonces dos funciones: la marca en su función comercial (marketing) e institucional (imagen publica).
Cromática: consiste en el color, o colores que la empresa adopta como distinto emblemático.

4. Identidad visual
Logotipo: simplicidad, estética y legibilidadLogotipos realizados solo con el nombre (Coca Cola)
Logotipos con iniciales (LC)
Logotipos con el nombre y formas geométricas
Logotipos solo con símbolos figurativos (Shell)
Logotipos abstractos (Nike)
Conseguir un buen logotipo:
Usar el nombre de la empresa y presentarlo de una forma original.
Convertir en un símbolo las iniciales del nombre de la empresa.
Crear un símbolo grafico que representeel tipo de mercado o los producto de la empresa.
Diseñar un símbolo abstracto que tenga fuerza grafica suficiente para llamar la atención y resulte fácil al mismo tiempo de recordar.
Combinar un símbolo con un tipo de letra.

Símbolo: representación grafica que identifica a una compañía, marca o grupo sin necesidad de recurrir a su nombre. El símbolo trabajo como una imagen en un lenguajeexclusivamente visual, es decir universal.
El color:
Blanco: paz, pureza, vacío.
Negro: símbolo de silencio, elegancia.
Gris: pasivo, neutro, ausencia de energía.
Verde: tranquilo y sedante, frescor, mundo natural.
Marrón: masculino, severo, otoño, confortable.
Rojo: vitalidad, color de sangre, pasión.
Rosa: olor a la timidez y candor.
Azul: símbolo de la profundidad.
Amarillo:luminoso, cálido, expansión, ardiente.
Violeta: lucidez y reflexión.





5. Premisas fundamentales:
Coherencia: sin ella no es posible percibir la identidad
Exclusividad: hay que expresar la especificidad de la empresa y su personalidad en forma exclusiva. Una empresa es como una persona: no hay dos iguales
Perceptibilidad: todo mensaje es recibido en tres niveles diferentes: nivel desensación, reacción emotiva (seducción) y de reacción lógica.
Duración: el sistema de identidad no debe estar sujeto a una moda, por se desea ante todo duradero.

Diferenciarse y su dificultad:
Las compañías crecen y sus operación tienden a dispersarse geográficamente.
Las fusiones de empresas, adquisiciones, privatizaciones y derogación de normativa proteccionistas están contribuyendo amodificar radicalmente la naturaleza de la competencia.
Expansión mundial: crece el numero de sectores, y se ven obligados a crear identidades que tengan en cuenta la fuente de su ventaja competitiva.
Coste de las comunicaciones: las comunicaciones son cada vez mas caras.

IMAGEN CORPORATIVA
Imagen corporativa: todas aquellas cualidades y atributos que configuran la empresa en relación no solo...