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DEFINICIONES DE PUBLICIDAD
1.- La publicidad tal como hoy se entiende es el conjunto de toda clase de mensajes dirigidos al público, con propósitos comerciales, pagados y firmados, y de los que se espera sacar un beneficio.
2.- La publicidad es el acto de decir multitudinariamente una cosa de la manera más rápida y al menor coste posible.
La publicidad ha de ser una comunicación. Lacomunicación ha de ser masiva y debe tener, cuando hacer referencia a empresas, intencionalidad económica.
Debe ser atractiva y sugerente y que se sirva del conocimiento de todo tipo de ciencias para favorecer la comunicación.
LA PUBLICIDAD ES:
* La publicidad es un arte: porque toda creación tiee una consideración inicial de arte.
* Es una ciencia porque utiliza otras ciencias y todos losplanteamiento en publicidad estan basados en hechos e interpretaciones empíricas. Hay una cierta interpretación intuitiva.
Briefing: tiene toda la información para hacerun planteamiento de una campaña de publicidad, con principios objetivos.
* Es una técnica porque para hacer publicidad se ha de tener oficio,: experiencia, adecuarse a sistemas fórmulas, ...
La publicidad se distingue en grupos:* según los medios que utilizan: publicidad gráfica, impresa, ...
* Según la segmentación de las audiencias de estos medios: a veces los medios que se utilizan para dirigirse a un sector: publicidad infantil, técnica, ....
* En funión de quien la realiza: puede ser privada, colectiva - grupos de empresas, mancomunadas. La comunicación habla del fabricante y del destribuidor.Publicidad:
* corporativa
* institucional
Comunicación
* corporativa
* institucional
La publicidad institucional la hacen las empresas públicas,
* En función de su naturaleza
* En función del prestigio: las diferencias entre marcas.
* En función de la intencionalidad comercial: intentar aumentar las ventas, cambiar cuotas de mercado, ....
* Fijar unposicionamiento: desde el punto de vistas del marketing o de la publicidad.
* En función de los efectos: sociales, laborales, económicos, ...
DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD , PROPAGANDA Y RELACIONES PUBLICAS.
La propaganda desde el punto de vista profesional propaga ideas, ideales, filosofias, doctrinas o leyes. A veces tiene un contenido filosófico.
Definiciones:
* la propaganda tiene unafinalidad: conducir a un individuo a adoptar una acción que es libre de adoptar o no, de hacer o no y que sin la propaganda no adoptaria ni haria.
* La propaganda tiene por objeto provocar la adhesión de la masa a una idea o doctrina, conseguir un respaldo de su opinión e impulsar a una conducta determinada.
La finalidad de la propaganda es sugerir o imponer creencia que a veces modifican, nosolamente el comportamiento, sino la manera de ser, las convicciones religiosas o filosóficas. Influye en la actitud fundamental de la persona.
Su objetivo es convencer a la persona en su forma de actuar.
La propaganda tiene cinco características:
 es una comunicación teleológica persuasiva: doctrina de las causas finales. Quiere influir en las personas.
 es una comunicación impersonal
Es una comunicación de contenido ideológico: corresponde a una ideología.
 La comunicación propagandística pretende la perpetuación o cambio de las estructuras de poder.
 Persigue provocar la congruencia del persuadido.
TIPO DE COMUNICACIÓN | OBJETIVO INMEDIATO |
Publicidad | Inducir a la acción de compra o consumo a un público determinado |
Relaciones Públicas | Predisponer a favorde una empresa, organismo, institución o individuo, en su dimensión pública. |
Propaganda | Inducir a creer y obrar a favor de una determinada ideología del organismo o persona que la representa. |
1.3.LAS RELACIONES PUBLICAS Y LA COMUNICACIÓN
Las relaciones públicas es una actividad muy amplia y difícil de definir.
* convertir las fortalezas de hierro en palacios de cristal: cuando...