rse en africa
Páginas: 8 (1889 palabras)
Publicado: 23 de octubre de 2013
Burger King enseña a leer a la infancia en África y Asia
La campaña se desarrolla conjuntamente en España, Alemania y Reino Unido
Por cada euro donado, los clientes reciben un vale canjeable por productos de la cadena
Es el primer proyecto de la Fundación Burger King Lamore en Europa
Burger King premia la solidaridad de sus clientes. La cadena de comida rápida ha iniciado una campañade captación de fondos en sus restaurantes que irán destinados a la ONG Room to Read, que tiene por objetivo incrementar laeducación infantil a través de la alfabetización mediante la apertura de bibliotecas y la publicación de libros en lengua local en países de África y Asia. El proyecto, denominado King of Library, es de ámbito paneuropeo, pues en él participan, además de España, restaurantes deAlemania y Reino Unido, los tres países con mayor implantación en Europa de la cadena.
Así, por cada euro (o cada libra en Reino Unido) que los clientes donen durante la campaña, que empezó la semana pasada (en Reino Unido comenzará el día 16) y que se extenderá hasta el 31 de octubre próximo, recibirán un cupón que podrán canjear en una siguiente visita hasta el 30 de noviembre por unas patataspequeñas y un helado pequeño (Mini Sandy).
Primera iniciativa en Europa
“La iniciativa es la primera que realiza en Europala Fundación BurgerKing McLamore”, destaca Rodrigo Abad, director de comunicación EMEA de Burger King. La fundación, que lleva el apellido de la familia fundadora de la cadena de restauración rápida, es el vehículo a través del cual se canalizan las acciones de responsabilidadsocial corporativa de Burger King Worldwide y lleva impulsando la educación en distintos ámbitos desde su creación en 2005.
La campaña está coordinada desde la dirección de comunicación EMEA de la compañía, que dirige Rodrigo Abad y que está radicada en España. Y la actividad de la fundación estadounidense, que no tiene entidad jurídica en Europa, se desarrolla en España a través de un acuerdocon laFundación Empresa y Sociedad, que se encargará de hacer llegar lo recaudado a Room to Read. Alemania y Reino Unido también tienen sendos acuerdos con fundaciones locales.
Al proyecto se han adherido más de 1.100 restaurantes de la cadena y cuenta con la colaboración de un grupo empresas patrocinadoras, proveedores principales de la compañía(Kühne, McCain, Reny Picot y Danubio). “La campaña nohabría sido posible sin la colaboración de nuestros franquiciados”, reconoce Abad. “La singularidad es que existe un triángulo perfecto: tenemos el apoyo de losfranquiciados, la colaboración de los patrocinadores y el apoyo de nuestros clientes”, resalta el director de comunicación EMEA. “Todos apoyamos por una buena causa. Aquí no hay una labor comercial en ningún caso, todo el dinero vadestinado a la fundación”, concluye.
Romper muros
La campaña se promociona a través de pósteres en los establecimientos, carteles en los mostradores (los conocidos como cash toppers) y los propios cupones, que incluyen información sobre el proyecto. Se han distribuido inicialmente 150 cupones por restaurante, con los que se espera recaudar más de 150.000 euros, aunque hay preparados más cupones por sifuera necesario.
“Al ser una primera campaña, lo principal es romper los muros”, asegura Abad. “Queremos aprovechar que la nuestra es una marca muy visible para la sociedad. La compañía devuelve así una parte de los beneficios que obtiene en su desarrollo empresarial a la sociedad”, concluye.
http://cincodias.com/cincodias/2013/09/07/empresas/1378504939_938396.html
NA INICIATIVA PANAEUROPEA ENCOLABORACIÓN CON LA ONG ROOM TO READ
Burger King colabora en la alfabetización infantil en África y Asia
10/09/2013 09:47:08 Los restaurantes Burger King en España participan en un proyecto paneuropeo de colaboración con la ONG Room to Read que persigue la alfabetización infantil en distintas áreas de África y Asia. La iniciativa, que se llevará a cabo en más de 1.000 restaurantes...
La campaña se desarrolla conjuntamente en España, Alemania y Reino Unido
Por cada euro donado, los clientes reciben un vale canjeable por productos de la cadena
Es el primer proyecto de la Fundación Burger King Lamore en Europa
Burger King premia la solidaridad de sus clientes. La cadena de comida rápida ha iniciado una campañade captación de fondos en sus restaurantes que irán destinados a la ONG Room to Read, que tiene por objetivo incrementar laeducación infantil a través de la alfabetización mediante la apertura de bibliotecas y la publicación de libros en lengua local en países de África y Asia. El proyecto, denominado King of Library, es de ámbito paneuropeo, pues en él participan, además de España, restaurantes deAlemania y Reino Unido, los tres países con mayor implantación en Europa de la cadena.
Así, por cada euro (o cada libra en Reino Unido) que los clientes donen durante la campaña, que empezó la semana pasada (en Reino Unido comenzará el día 16) y que se extenderá hasta el 31 de octubre próximo, recibirán un cupón que podrán canjear en una siguiente visita hasta el 30 de noviembre por unas patataspequeñas y un helado pequeño (Mini Sandy).
Primera iniciativa en Europa
“La iniciativa es la primera que realiza en Europala Fundación BurgerKing McLamore”, destaca Rodrigo Abad, director de comunicación EMEA de Burger King. La fundación, que lleva el apellido de la familia fundadora de la cadena de restauración rápida, es el vehículo a través del cual se canalizan las acciones de responsabilidadsocial corporativa de Burger King Worldwide y lleva impulsando la educación en distintos ámbitos desde su creación en 2005.
La campaña está coordinada desde la dirección de comunicación EMEA de la compañía, que dirige Rodrigo Abad y que está radicada en España. Y la actividad de la fundación estadounidense, que no tiene entidad jurídica en Europa, se desarrolla en España a través de un acuerdocon laFundación Empresa y Sociedad, que se encargará de hacer llegar lo recaudado a Room to Read. Alemania y Reino Unido también tienen sendos acuerdos con fundaciones locales.
Al proyecto se han adherido más de 1.100 restaurantes de la cadena y cuenta con la colaboración de un grupo empresas patrocinadoras, proveedores principales de la compañía(Kühne, McCain, Reny Picot y Danubio). “La campaña nohabría sido posible sin la colaboración de nuestros franquiciados”, reconoce Abad. “La singularidad es que existe un triángulo perfecto: tenemos el apoyo de losfranquiciados, la colaboración de los patrocinadores y el apoyo de nuestros clientes”, resalta el director de comunicación EMEA. “Todos apoyamos por una buena causa. Aquí no hay una labor comercial en ningún caso, todo el dinero vadestinado a la fundación”, concluye.
Romper muros
La campaña se promociona a través de pósteres en los establecimientos, carteles en los mostradores (los conocidos como cash toppers) y los propios cupones, que incluyen información sobre el proyecto. Se han distribuido inicialmente 150 cupones por restaurante, con los que se espera recaudar más de 150.000 euros, aunque hay preparados más cupones por sifuera necesario.
“Al ser una primera campaña, lo principal es romper los muros”, asegura Abad. “Queremos aprovechar que la nuestra es una marca muy visible para la sociedad. La compañía devuelve así una parte de los beneficios que obtiene en su desarrollo empresarial a la sociedad”, concluye.
http://cincodias.com/cincodias/2013/09/07/empresas/1378504939_938396.html
NA INICIATIVA PANAEUROPEA ENCOLABORACIÓN CON LA ONG ROOM TO READ
Burger King colabora en la alfabetización infantil en África y Asia
10/09/2013 09:47:08 Los restaurantes Burger King en España participan en un proyecto paneuropeo de colaboración con la ONG Room to Read que persigue la alfabetización infantil en distintas áreas de África y Asia. La iniciativa, que se llevará a cabo en más de 1.000 restaurantes...
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