Sabritas

Universidad de Guadalajara
Centro Universitario de la Costa

Diplomado de Marketing Estratégico

TITULO
Trabajo Final
Sabritas

Blanca Sherezada Alvarado Soto
Faride Leticia Gonzalez León
María Salcedo Rios.
Mtra. Dra. Gabriela Del Carme Olivares Alvarez
Fecha: 04/03/2013

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INDICE DE CONTENIDO

CONTENIDO
INTRODUCCIÓN
ANTECEDENTES
MISIÓN
VISIÓN
ESTRUCTURA DE LAEMPRESA
ESTRUCTURA DE LA MARCA/PRODUCTO
PRODUCTO
SISTEMA DE MERCADOTECNIA
COMPETENCIA
ANALISIS FODA
TARGET
PROBLEMA
INSTRUMENTO
GRAFICAS / RESULTADOS
FOCUS GROUP
CONCLUSIÓN/ ESTRATÉGIA

NO. PÁG
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INTRODUCCIÓN
Sabritas es una empresa comprometida con la sociedad y preocupada por apoyar a
la comunidad de los sectores másdesprotegidos de México. En el año 2006 recibe el
distintivo otorgado por el Centro Mexicano para la Filantropía por las acciones realizadas
en medio ambiente, calidad de vida en el trabajo, vinculación con la comunidad y ética
empresarial.

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Sabritas es una empresa Méxicana fundada por en Pedro Marcos Noriega, en el año 1943,
5 años más tarde le pone el nombre de Sabritas (apócope desabrosas y fritas). En un inicio las
papas fritas eran distribuidas en bicicletas en la Ciudad de México repartidas como golosinas
junto con Charritos, garbanzos y habas.
En 1953 Sabritas presenta su primer alimento elaborado en gran cantidad y bajo celosos estándares
de calidad, los "Charritos Cheli", este mismo año la familia Noriega levanta una pequeña fábrica
con freidoras automáticas,entregando el producto por primera vez en camionetas.
En el año de 1966 grupo PepsiCo decide invertir en Sabritas propiciando el crecimiento de la
empresa, comenzando dos años después con la inauguración de la primera planta en la colonia,
Industrial Vallejo el 21 de marzo de 1968.
Obedeciendo a la demanda nacional se abren dos plantas más en GUADALAJARA, Jalisco
y Saltillo, Coahuila en 1972 Y1980, correspondientemente.
En 1983 Sabritas detecta una oportunidad de negocio para crear la división de GOLOSINAS,
SONRIC´S (abreviación de son ricos dulces). Con la creación de ricos y novedosos productos
nace Alegro Internacional.
Alimentadas de la juventud y fertilidad de nuestro campo, en las ciudades de Mexicali y Obregón
brotan dos nuevas plantas en 1991; En 1996 se crea una nueva plantaen Misión, Texas, y en
1999 se inaugura en Veracruz una de las plantas más modernas del mundo, por si fuera poco
en el año 2003 se inaugura una segunda planta para atender al mercado norteamericano.
Con el objetivo de cumplir con el gusto del consumidor, Sabritas crea en 1992 el CENTRO
DE INVESTIGACIÓN Y DESARROLLO AGRÍCOLA, para apoyar los procesos e investigación que beneficien a losproductores mexicanos.
Comprometida con la educación y la salud de niños y jóvenes mexicanos de escasos recursos
nace Fundación Sabritas en 2001.

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Sabritas por su amplio compromiso social recibe en 2005 el distintivo de EMPRESA
SOCIALMENTE RESPONSABLE otorgado por el CENTRO MEXICANO DE LA

FILANTROPÍA.
En 2006, Sabritas presenta su reporte de sustentabilidad, donde muestra los avanceslogrados por la empresa en su compromiso por contribuir al mejoramiento de las
comunidades en las que opera.
En 2008, da a conocer Desempeño con Sentido, su filosofía de sustentabilidad, que
b usca unir un excelente desempeño económico con el beneficio al mundo en el que
opera. Esta filosofía está fundamentada en cuatro pilares: Consumidor Con Sentido,
Entorno Con Sentido, Talento Con Sentido yMéxico Con Sentido.

MISIÓN
Nuestra misión es ser la primer cmpañia de productos de onsumo en todo el mundo,
scentrada en la producción de alimentos y bebidas convenientes. Intentamos proporcionar beneficios econocmicos adecuados a nuestros inversionistas al mismo tiempo
que proporcionamos oportunidades de crecimiento y superacion a nuestros empleados,
socios comerciales y comunidades en...