Salazar

Preguntas
¿Cuáles son las principales diferencias entre las técnicas de investigación cualitativa y cuantitativa?
La investigación cualitativa proporciona conocimientos y comprensión del entorno delproblema; mientras que la investigación cuantitativa busca cuantifi car los datos y, por lo general, aplica algún tipo de análisis estadístico. Cada vez que se trate un nuevo problema deinvestigación de mercados, la investigación cuantitativa debe estar precedida por la investigación cualitativa adecuada. Cierta investigación cualitativa se realiza para explicar los hallazgos obtenidos deestudios cuantitativos. Sin embargo, los hallazgos de la investigación cualitativa reciben un mal uso: cuando se les considera concluyentes y se utilizan para hacer generalizaciones a la población deinterés. Algo que puede ser lógico en una investigación de mercados es considerar la investigación cualitativa y la cuantitativa como dependientes una de la otra.

2. ¿Qué es la investigación cualitativa ycómo se lleva a cabo?

3. ¿Cuáles son las diferencias entre la investigación cualitativa directa y la indirecta? Dé un ejemplo de cada una.

4. ¿Por qué la sesión de grupo es la técnica deinvestigación cualitativa más popular?

5. ¿Por qué es tan importante el moderador en las sesiones de grupo para obtener resultados de calidad?

6. ¿Cuáles son algunas de las principales características de losmoderadores de sesiones de grupo?

7. ¿Por qué el investigador debe evitar utilizar participantes profesionales?

8. Mencione dos formas en que se puede dar un mal uso a las sesiones de grupo.

9. ¿Cuáles la diferencia entre un grupo con doble moderador y uno con moderadores en duelo?

10. ¿Qué es la técnica de conferencia telefónica? ¿Cuáles son las ventajas y desventajas de esta técnica?

11.¿Qué es una entrevista en profundidad? ¿Bajo qué circunstancias debe preferirse a las sesiones de grupo?

12. ¿Cuáles son las principales ventajas de las entrevistas en profundidad?

13. ¿Qué son...