Samsung

1. ANÁLISIS DE LA SITUACIÓN ACTUAL.
Para elaborar un plan de comunicación de cualquier tipo de empresa, resulta imprescindible elaborar un análisis de su situación actual, ya que el plan de comunicación siempre está englobado dentro del plan de marketing. Así, podremos extraer los objetivos de comunicación.

Tras haber recibido y analizado el briefing de la compañía SAMSUNG Electronics Spain,hemos considerado necesario realizar, en primer lugar, un análisis de la propia empresa y del mercado en que ésta compite, que es el de la tecnología.

SAMSUNG ELECTRONICS SPAIN.
* HISTORIA Y ESTRUCTURA DE LA EMPRESA
* 1938: año de inicio de esta enorme compañía. En este año, el presidente fundador Byung-Chull abrió su negocio en Corea. Al principio se dedicaba a la exportacióncomercial de frutas y verduras, pero en poco tiempo, SAMSUNG (que significa “tres estrellas” en coreano”, contaría con sus propias operaciones de fabricación y ventas. A partir de este momento, comienza la expansión de SAMSUNG.
1969: creación de Samsung Electronics, que es el grupo más grande del Grupo SAMSUNG.
* Década 1970-1980: Era industrial de SAMSUNG.
La compañíaempieza a invertir en la industria pesada, química y petroquímica, sentando así las bases estratégicas de su crecimiento futuro.
SAMSUNG también se introduce en la fabricación de barcos. A raíz de esto, se crean un gran número de empresas.
El sector de la electrónica doméstica comienza a adquirir auge, y Samsung Electronics queda consolidado como uno de los líderes en la fabricación desemiconductores.
* Década 1980-1990: diversificación y crecimiento global de los negocios tecnológicos básicos de SAMSUNG.
* Década 1990- 2000: Cambios en el mercado de la alta tecnología. Florecen la competitividad y la consolidación. SAMSUNG da un salto hacia el panorama global, y crea un nuevo panorama de gestión, inaugurado en 1993. Se produce un cambio en la filosofía, basado en “lacalidad primero” (productos y gente de calidad). La compañía se consolida como líder en algunos de sus productos, como en el LCD.
SAMSUNG se establece como uno de los principales colaboradores del atletismo mundial.
La compañía continúa creciendo, a pesar de la crisis que afectó a Corea, en la que todas las empresas coreanas sufrieron recortes.
* 2000: SAMSUNG se consolida como pionera en laera digital.
En la actualidad, se encuentra actualizando su estructura comercial, perspectiva de gestión y cultura corporativa para cumplir con los estándares internacionales.
Gracias a su compromiso de ser "La mejor compañía a nivel mundial" han conseguido que trece de sus productos sean números uno en el mercado global.
En el año 2000, SAMSUNG inició su programa de gestión con un nuevocambio, con el objetivo de permanecer al frente de las grandes olas de los cambios digitales que ahora envuelven el mundo.

* PRODUCTOS
Samsung Electronics, actualmente trabaja con los siguientes tipos de productos:
* Teléfonos Móviles:
* Essential
* Connected
* Multimedia
* Infotainment
* Business
* Style

* Televisores:* Televisores LCD
* Televisores plasma
* SAMSUNG Solución Multimedia 2.0
* Imagen y sonido:
* MP3/MP4
* Blu-Ray
* DVD-players
* Home cinema
* Cámaras
* Cámaras fotográficas
* Videocámaras
* Informática:
* Ordenadores portátiles
* Monitores
* Marcos digitales* Proyectores
* Dispositivos ópticos
* Discos duros
* Impresoras y multifunción
* Impresora láser monocromo
* Impresora láser color
* Multifunción láser monocromo
* Multifunción láser color
* Fax
* Accesorios y consumibles
* Electrodomésticos
* Frigoríficos
* Hornos...