Schultz Cap. 1

Planificación de medios tradicionales
Schultz Capítulo 1
Durante la segunda guerra mundial, en los Estados Unidos surgió el primer programa de comunicaciones integradas de marketing integradas: lacampaña de alistamiento con el fin de comunicar el mensaje bélico que consistían en derrotar a las potencias del eje. Junto a esto, las fábricas se dedicaban exclusivamente a la producción bélicapara la guerra. Gracias a esto EEUU gana la segunda guerra.
En este contexto (década del 50’), el hombre capitalista, aquel que podría producir en grandes cantidades pasó a ser conocido como “HéroeManufacturero”. El hombre manufacturero es quien podía producir más bienes en menos tiempo sin importar el diseño y con calidad relativa. Se los llamaba héroes porque debían dar el ejemplo a suscompañeros y también eran premiados. Las empresas ponían énfasis en la producción masiva y los obreros aprendieron a trabajar como máquinas, con tareas repetitivas, con eficiencia y bajo una organizaciónjerárquica piramidal.
Luego de que terminó la guerra, las fábricas fueron transformadas para dedicarse a la producción masiva de productos que eran demandados por las familias con gran potencia.
Parasatisfacer esta gran demanda, se montaron sistemas de distribución en los cuales las fábricas aprovisionaban a los mayoristas, estos a los minoristas, y estos últimos a los clientes.
A fines de 1950la demanda menguó y la economía cambió de orientación. Los obreros ya no estaban motivados, y no había lugar para la creatividad y la iniciativa. Se bajaron los costes del proceso de manufacturación ylas máquinas comenzaron a reemplazar el trabajo de los obreros. En este contexto se habla de un marketing masivo porque el consumo también lo era, luego de la segunda guerra mundial muchas mujeresempezaron a trabajar, de modo que aumentó la demanda en el consumo de servicios y también de los divorcios.
Marketing Masivo
El objetivo del marketing masivo en principio fue la venta de...