Secretos de un buen brief

Secretos de un buen brief
Su importancia es vital como sustento en el proceso de comunicación de marca. Requiere sincerar las metas y clarificar cuestionesclave que ayudarán a los creativos a encarar su trabajo. Fabián Albinati, director del Grupo SC, compartió sus impresiones sobre este tema.
Contexto
Elestilo de vida actual, la rapidez, la mala alimentación y el sedentarismo, son algunas de las causas principales de las enfermedades crónicas no transmisiblesque hoy más afectan a las personas de todo el mundo, particularmente en nuestra región. Según la última encuesta del Ministerio de Salud de la Argentina, másdel 50% de la población (53%) sufre de sobrepeso u obesidad. Y esto mismo sucede en México, Colombia, Estados Unidos y muchas otras partes del mundo productodel actual estilo de vida, la mala alimentación, la falta de deportes y el sedentarismo.
Ministerios de Salud de diferentes países de la región adviertensobre este peligro para la salud y empiezan a generar políticas proactivas para combatir lo que ya está considerado como pandemia por la Organización Mundial dela Salud. El Ministerio de Salud de la Nación Argentina, por ejemplo, alerta que estas enfermedades, se están convirtiendo en una epidemia y las mismas sonla principal causa de muerte en su país. “La actividad física, junto con la alimentación, es seguramente el determinante más importante para intervenir antesde que se den los factores de riesgo” aseguró Pier Paolo Balladelli, representante de la Organización Panamericana de la Salud (OPS) en Argentina.