Secundaria

04.06.2013
Comunicación
Lectura denotativa
Es la actividad de reconocimiento de los signos. La primer lectura; la denotación tiene que ver con los datos objetivos y la realidad material presentesen los signos. Hay signos que poseen una carga muy denotativa, son aquellos cuyos elementos funcionan en clave casi exclusivamente descriptiva.
La lectura denotativa consiste en detectar loselementos materiales y sensibles presentes en una publicidad, y que son portadores de un significado.
Se trata de percibir objetivamente la información transmitida, a saber:
A nivel verbal (palabras)
Anivel de la imagen (fotos, gráficos)
Lectura connotativa
Significa percibir las ideas, sentimientos, emociones y deseos que despierta en nosotros la publicidad. Es la relación subjetiva que produceen nosotros la denotación de los signos. Representa la segunda lectura. Un anuncio, además del significado denotativo, está cargado de otros significados que cada uno interpreta subjetivamente,conforme a la propia vivencia y aspiraciones.
A la publicidad le interesa provocar connotaciones tales, que conduzca al individuo a comprar.
Codificación
Es el modo como está hecha la publicidad. No bastasaber lo que dice el anuncio: es más importante indagar la manera de decirlo. En la codificación se da la persuasión y el manejo del ser humano.
Para un análisis debemos fijarnos en:
Los aspectosretóricos presentes en el anuncio: redundancia, metáforas.
Los aspectos técnicos: planos, colores, etc.
Los recursos psicosociales, la alusión a los deseos y aspiraciones profundas de los individuosy los grupos.
La publicidad funciona con este esquema:
Necesidad humana __________________________Conflicto por su insatifacción
Producto propuesto =solución del problema.
La publicidad ofrece, soluciones falsas a problemas reales. Por eso, el análisis publicitario debemos tener en cuenta las necesidades fundamentales a las cuales...