segentación de mercado leche gloria

YOGURT GLORIA
1.- SEGMENTACION DE MERCADO
1.1. Variables de segmentación de mercado
Perfil geográfico: El yogurt con la marca Gloria se distribuye a nivel nacional, pero el Grupo Gloria tieneparticipación a nivel global representado con diferentes marcas.
Perfil demográfico: El yogurt Gloria es un producto de consumo masivo que está dirigido a todas las edades, a partir de los 2 años amás, de ambos sexos. Asimismo, para todos los grupos familiares ya sean pequeñas o grandes con diferentes niveles de ingresos económicos.
Perfil Psicográfico: Nuestro producto está dirigido para todaslas personalidades y estilos de vida, personas con distintos rasgos y características.
Perfil conductual:
Ocasiones de compra.- como reemplazo en el consumo de la leche, para el complemento de usogastronómico,
Beneficios buscados.- para la salud ya que aporta aminoácidos (proteínas), es fuente de calcio , cepas probióticas que ayudan a la buena salud,
Estatus del usuario.- en el caso de lacategoría escogida, yogurt, debemos indicar que está orientada a todos lo estatus, es decir al asignado y al adquirido.
Tasa de utilización.- La preferencia de los consumidores por el producto es De81% a diferencia de otras marcas.
Estatus de lealtad.- Tiene un alto grado de lealtad, por su calidad, sabor y diferentes tipos de presentaciones.


1.2. Selección de segmento de mercado meta
Elyogurt Gloria utiliza los diferentes segmentos de mercado meta:
Marketing indiferenciado (masivo): Gloria ofrece el “yogurt entero” para el público en general.
Marketing diferenciado (segmentado):Yogurt Battimix, Battishake, Prodefensis y en Sachet, dirigido especialmente para niños.
“Yogurt Light”, dirigido a personas de 20 años a mas, que no quieran consumir productos que contengangrasa y/o azúcar.
“Yogurt Actibio”, adecuado para todas las personas con problemas de tránsito intestinal lento.
“Yogurt Calcifem”, orientado para mujeres a partir de 40 años, por el alto contenido...