Leche gloria
Páginas: 6 (1367 palabras)
Publicado: 6 de diciembre de 2011
Trabajo Final
¡Se escoge un momento preciso de la vida de alguien y suele carecer de un principio o un final determinado. ¡Se presenta el muchacho que va a buscar a un amigo suyo a su edificio. Y, no se presenta un inicio ni un final para esta idea.
Estrategia Creativa
l Demostración
¡Comparación de dos muchachos:
lEl que toma leche y el que no. I. Análisis a nivel del relato:
l En este comercial, particularmente, se identifican varios micro relatos l Relato 1:
¡El primer relato es la idea central del comercial, en la que se muestra como protagonista del comercial al producto en sí a la leche Gloria.
l S1: Joven l Ov1: leche S1 à [(S1 V Ov+1) à (S1 Ù Ov+1)]
l Relato 2:
lS1: Jóvenes lS2: Gloria lOv+2: Ser grande S2 à [(S1 V Ov+2) à (S1 Ù Ov+2)] l En el que se cumple que el sujeto operador S2 (la leche) hace pasar a los jóvenes de estar disjuntos con ser grandes a estar conjuntos con ser grandes como consecuencia de tomar tres vasos de leche al día.
l Relato 2 :
¡ el chico va a buscar a su amigo “el chato” al edifico donde vive, llama a su amigo pero, al haber varias personas con el mismo apodo, no se concreta la conjunción entre el chico y su amigo el chato:
lS1: Amigo del chato lOv+: chato S1 à [(S1 V S2) à (S1 V S2)]
Roles temáticos
y Personajes
Aspectos teóricos
“…los utensilios del Mercado se rodean de profundidad simbólica, pasional y manipuladora. Esto significa que las mercancias se convierten en objetos semióticos, después de haber perdido en el discurso su funcionalidad instrumental o técnica, para adquirir la nueva categoría de mediación social comunicativa.”
Nivel figurativo de los “roles temáticos” y de los actores
“…puesto que no existe contradicción en que desde una perspectiva determinada un actor concreto cualquier mercancía nominada actúe simultáneamente bien como sujeto transformador que desea y busca la unión con el objetoconsumidor o bien como objeto del deseo. De la misma manera, el actor consumidor (con nombres y apellidos) puede actuar como objeto deseado o como actante destinatario de la enunciación del destinador.”
Sujeto consumidor
Objeto valor deseado Producto / marca
Sujeto Producto / marca
Objeto valor deseado consumidor
Configuraciones básicas del universo semántico La euforia como confluencia de isotopías l La EUFORIA se define como un contexto paradigmático, o como una combinación de semas contextuales. l “…El axioma básico de la publicidad es el siguiente: la felicidad reside en la ausencia de desgracia.”
Felicidad EUFORIA
Desgracia
No desgracia
No felicidad
CRECER / GRANDEZA
Plano Físico
/ Plano Espiritual
Conjunción de ambas: EUFORIA
Euforia
l conjunción con el placer
¡Resultado en la personalidad
l Todos buscamos ser felices mediante la solución de nuestros problemas. l La publicidad propone solución de problemas mediante la compra de un producto o servicio.
l Dimensión del Relato: Sujetos disjuntos de la leche y el ser grandes pasan a estar conjuntos con la leche y la grandeza (dos isotopías) l Dimensión de la Comunicación: Manipulador (Leche Gloria) atribuye poder y saber que conllevan a los objetos valor "crecimiento", "ser “chato”
Euforia = Gozo
Ser grande Chico Físico Gozar por crecer Gozar creciendo Situación placentera:
Chico Ser grande
Espiritual
Conjunción con la grandeza
l Placer = campo conceptual Usado para instaurar el nombre propio de la marca
Esquema de la veridicción
l SER
“chato Y”
PARECER
“chato X”
NO SER
“chato X”
NO PARECER
“chato Y”
Homologaciones
Homologación 1: Complementariedades Deber ser (necesidad) Poder ser (posibilidad) Deber no ser (imposibilidad) Poder no ser (contingencia)
No deber no ser (posibilidad) No poder no ser (necesidad) ...
¡Se escoge un momento preciso de la vida de alguien y suele carecer de un principio o un final determinado. ¡Se presenta el muchacho que va a buscar a un amigo suyo a su edificio. Y, no se presenta un inicio ni un final para esta idea.
Estrategia Creativa
l Demostración
¡Comparación de dos muchachos:
lEl que toma leche y el que no. I. Análisis a nivel del relato:
l En este comercial, particularmente, se identifican varios micro relatos l Relato 1:
¡El primer relato es la idea central del comercial, en la que se muestra como protagonista del comercial al producto en sí a la leche Gloria.
l S1: Joven l Ov1: leche S1 à [(S1 V Ov+1) à (S1 Ù Ov+1)]
l Relato 2:
lS1: Jóvenes lS2: Gloria lOv+2: Ser grande S2 à [(S1 V Ov+2) à (S1 Ù Ov+2)] l En el que se cumple que el sujeto operador S2 (la leche) hace pasar a los jóvenes de estar disjuntos con ser grandes a estar conjuntos con ser grandes como consecuencia de tomar tres vasos de leche al día.
l Relato 2 :
¡ el chico va a buscar a su amigo “el chato” al edifico donde vive, llama a su amigo pero, al haber varias personas con el mismo apodo, no se concreta la conjunción entre el chico y su amigo el chato:
lS1: Amigo del chato lOv+: chato S1 à [(S1 V S2) à (S1 V S2)]
Roles temáticos
y Personajes
Aspectos teóricos
“…los utensilios del Mercado se rodean de profundidad simbólica, pasional y manipuladora. Esto significa que las mercancias se convierten en objetos semióticos, después de haber perdido en el discurso su funcionalidad instrumental o técnica, para adquirir la nueva categoría de mediación social comunicativa.”
Nivel figurativo de los “roles temáticos” y de los actores
“…puesto que no existe contradicción en que desde una perspectiva determinada un actor concreto cualquier mercancía nominada actúe simultáneamente bien como sujeto transformador que desea y busca la unión con el objetoconsumidor o bien como objeto del deseo. De la misma manera, el actor consumidor (con nombres y apellidos) puede actuar como objeto deseado o como actante destinatario de la enunciación del destinador.”
Sujeto consumidor
Objeto valor deseado Producto / marca
Sujeto Producto / marca
Objeto valor deseado consumidor
Configuraciones básicas del universo semántico La euforia como confluencia de isotopías l La EUFORIA se define como un contexto paradigmático, o como una combinación de semas contextuales. l “…El axioma básico de la publicidad es el siguiente: la felicidad reside en la ausencia de desgracia.”
Felicidad EUFORIA
Desgracia
No desgracia
No felicidad
CRECER / GRANDEZA
Plano Físico
/ Plano Espiritual
Conjunción de ambas: EUFORIA
Euforia
l conjunción con el placer
¡Resultado en la personalidad
l Todos buscamos ser felices mediante la solución de nuestros problemas. l La publicidad propone solución de problemas mediante la compra de un producto o servicio.
l Dimensión del Relato: Sujetos disjuntos de la leche y el ser grandes pasan a estar conjuntos con la leche y la grandeza (dos isotopías) l Dimensión de la Comunicación: Manipulador (Leche Gloria) atribuye poder y saber que conllevan a los objetos valor "crecimiento", "ser “chato”
Euforia = Gozo
Ser grande Chico Físico Gozar por crecer Gozar creciendo Situación placentera:
Chico Ser grande
Espiritual
Conjunción con la grandeza
l Placer = campo conceptual Usado para instaurar el nombre propio de la marca
Esquema de la veridicción
l SER
“chato Y”
PARECER
“chato X”
NO SER
“chato X”
NO PARECER
“chato Y”
Homologaciones
Homologación 1: Complementariedades Deber ser (necesidad) Poder ser (posibilidad) Deber no ser (imposibilidad) Poder no ser (contingencia)
No deber no ser (posibilidad) No poder no ser (necesidad) ...
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