Leche gloria

Solo disponible en BuenasTareas
  • Páginas : 6 (1367 palabras )
  • Descarga(s) : 0
  • Publicado : 6 de diciembre de 2011
Leer documento completo
Vista previa del texto
Trabajo Final 

¡Se escoge un momento preciso de la vida de  alguien y suele carecer de un principio o un  final determinado.  ¡Se presenta el muchacho que va a buscar a un  amigo suyo a su edificio. Y, no se presenta un  inicio ni un final para esta idea.

Estrategia Creativa
l Demostración 
¡Comparación de dos muchachos: 
lEl que toma leche y el que no.  I. Análisis a nivel del relato: 
l En este comercial, particularmente, se  identifican varios micro relatos  l Relato 1: 
¡El primer relato es la idea central del comercial, en la  que se muestra como protagonista del comercial al  producto en sí a la leche Gloria. 
l S1: Joven  l Ov1: leche  S1 à [(S1 V  Ov+1) à (S1 Ù Ov+1)]

l Relato 2: 
lS1: Jóvenes  lS2: Gloria  lOv+2: Ser grande  S2 à [(S1 V Ov+2) à (S1 Ù Ov+2)] l En el que se cumple que el sujeto  operador S2 (la leche) hace pasar a los  jóvenes de estar disjuntos con ser  grandes a estar conjuntos con ser grandes  como consecuencia de tomar tres vasos  de leche al día.

l Relato 2 : 
¡ el chico va a buscar a su amigo “el chato” al  edifico donde vive, llama a su amigo pero, al  haber varias personas con el mismo apodo,  no se concreta la conjunción entre el chico y su  amigo el chato: 
lS1: Amigo del chato  lOv+: chato  S1 à [(S1 V S2) à (S1 V S2)]

Roles temáticos

y Personajes

Aspectos teóricos 
“…los utensilios del Mercado se rodean de  profundidad simbólica, pasional y manipuladora.  Esto significa que las mercancias se convierten  en objetos semióticos, después de haber  perdido en el discurso su funcionalidad instrumental o técnica, para adquirir la nueva  categoría de mediación social comunicativa.”

Nivel figurativo de los “roles temáticos” y de los actores 

“…puesto que no existe contradicción en que  desde una perspectiva determinada un actor  concreto ­cualquier mercancía nominada­  actúe simultáneamente bien como sujeto  transformador que desea y busca la unión con el objeto­consumidor o bien como objeto  del deseo. De la misma manera, el actor­  consumidor (con nombres y apellidos) puede  actuar como objeto deseado o como actante  destinatario de la enunciación del  destinador.”

Sujeto  consumidor 

Objeto valor deseado  Producto / marca 

Sujeto  Producto / marca

Objeto valor deseado  consumidor 

Configuraciones básicas del  universo semántico La euforia como confluencia de isotopías  l La EUFORIA se define como un contexto  paradigmático, o como una combinación de  semas contextuales.  l “…El axioma básico de la publicidad es el  siguiente: la felicidad reside en la ausencia de  desgracia.”

Felicidad  EUFORIA

Desgracia 

No desgracia 

No felicidad 

CRECER / GRANDEZA 

Plano Físico 

/       Plano Espiritual 

Conjunción  de ambas: EUFORIA

Euforia 
l conjunción con el placer 
¡Resultado en la personalidad 

l Todos buscamos ser felices mediante la  solución de nuestros problemas.  l La publicidad propone solución de problemas  mediante la compra de un producto o  servicio.

l  Dimensión del Relato:   Sujetos disjuntos de la leche y el ser grandes  pasan a estar conjuntos con la leche y la grandeza  (dos isotopías) l Dimensión de la Comunicación:   Manipulador (Leche Gloria) atribuye poder y saber  que conllevan a los objetos valor "crecimiento", "ser  “chato”

Euforia  =  Gozo 
Ser grande  Chico  Físico  ­ Gozar por crecer  ­ Gozar creciendo Situación  placentera: 

Chico  Ser grande 

Espiritual 

Conjunción con la grandeza 

l Placer = campo conceptual  Usado para instaurar el nombre propio de la marca

Esquema de la veridicción 
l SER 
“chato Y” 

PARECER 
“chato X” 

NO SER 
“chato X” 

NO PARECER 
“chato Y”

Homologaciones 
Homologación 1: Complementariedades  Deber ser  (necesidad)  Poder ser  (posibilidad)  Deber no ser  (imposibilidad)  Poder no ser  (contingencia) 

No deber no ser  (posibilidad)  No poder no ser  (necesidad) ...
tracking img