segment Donofrio

Geográfica
Región: Perú
Ciudad: Lima
Población:
30 135 000 habitantes en Perú.
8 432 000 habitantes en Lima.
Densidad: Urbana y Rural
Clima: Lima posee un clima tibio en el cual no hay unexcesivo calor tropical, ni frio frío que requiera calefacción en los hogares.
Demográfica
Edad: Entre 8 y 70 años.
Sexo: Masculino y Femenino
Ciclo vital de la familia: Cualquier tipo de estadocivil.
Clase social: Alta y media.
Educación: Secundaria Completa
Ocupación: Empresarios, amas de casa, colegiales, estudiantes universitarios o de instituto, trabajadores en general.
PsicográficaPersonalidad: Personas divertidas, expontaneas, tolerantes y abiertos al cambio.
Estilo de vida: Según Rolando Arellanos:
Afortunados: Segmento visto con un ingreso más alto del promedio. Son muymodernos, educados, liberales, cosmopolitas, y valoran mucho la imagen personal. Son innovadores en el consumo y cazadores de tendencias. Les importan muchos su estatus, siguen la moda y les gustacomprar mas no son compradores compulsivos. Salen a divertirse y para ellos, son muy importantes las relaciones sociales.
Progresistas: Hombres de carácter activo pujante y trabajador. No son convencidosfácilmente y buscan salir adelante. No son conformistas. Les gusta divertirse pero responsablemente. Son modernos en el consumo pero muy racionales. Analizan mucho el costo beneficio.
Modernas:Mujeres que trabajan o estudian y que buscan su realización personal también como madres. Se maquillan, se arreglan y buscan el reconocimiento de la sociedad. Son modernas, reniegan del machismo y lesencanta salir de compras, donde gustan de comprar productos de marca y, en general, de aquellos que les faciliten las tareas del hogar.
Valores: Responsables, generosos, humildes, laboriosos, leales,libres, perseverantes y tolerantes.
Conductual
Beneficios deseados: Los beneficios deseados que se buscan conseguir por los consumidores helados de D’onofrio se pueden separar en dos:
1. Quienes...