segmenta conductual

UNIVERSIDAD VERACRUZANA
CAMPUS COATZACOALCOS

EXPERIENCIA EDUCATIVA: ESTRATEGIAS DE MKT
GRUPO: LA/502
DOCENTE: JAVIER LOPEZ GOMEZ
SEGMENTACION DE MERCADO
INTEGRANTES:
YADIANA PATRICIA AMADOR CASTROANA SILVIA CHANG SANTOS
ZULMA DE LA CRUZ LARA
GIOVANNA PATRACA MARTÍNEZ
SUSANA PIMENTEL FARARONI

Segmentación de mercado
División del mercado en grupos mas
reducidos de compradores con necesidades,características o comportamientos comunes
que podrían necesitar productos o
combinaciones de marketing especificas.

Segmentación de mercados de consumo
Segmentación
de mercado
1. Identificarvariables para
segmentar el
mercado.
2. Desarrollar
los perfiles de
cada segmento.

Selección del
publico
objetivo
3. Calcular el
atractivo de
cada segmento.
4.Seleccionar
segmentos
objetivos.

Posicionamiento
5.Desarrollar
estrategias de
posicionamiento
para segmentos
objetivos.
6.Desarrollar
un marketing
mix para cada
segmento.

Segmentación geográfica
Dividir el mercado en diferentes unidadesgeográficas como naciones, regiones,
estados, condados, ciudades o vecindarios.

SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
División del mercado en
grupos en función de
variables demográficas.

Edad y fase del ciclo devida
Es la división del mercado en
grupos según la edad y el ciclo
de vida de sus componentes.

Sexo
División del mercado en
grupos diferentes según
el
sexo
de
sus
componentes.

Segmentación según nivelde ingresos
Se ha utilizado para venta de producto
y servicios como automóviles, ropa,
cosméticos, viajes , etc.

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ó
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Concepto
Divide a los compradoresen grupos

diferentes según su clase social, su
estilo de vida y su personalidad. Las
personas del mismo grupo
demográfico pueden tener
características psicográficas muy
diversas.

VariablesPsicográficas
 Personalidad, estilos de vida,

intereses, gustos, inquietudes,
opiniones, valores.

Segmentación conductual
Divide a los compradores en grupos:

Momento de uso
*Ocasiones en que se...