Segmentación de mercado

Mapa de Segmentación

Mercado Regional







INGRESOS







ALTO
C
 
C
 

























MEDIO
 
B
 
ABAJO
 
 
D
 


























BAJA
ALTA
BAJA
ALTA


CALIDAD


HOMBRE
MUJER


SEXO



Segmento A

Abarca a las mujeres deAltos Ingresos que buscan Alta Calidad y mujeres de Medios Ingresos que están abiertas a las dos opciones.
Considerando que las mujeres son las asiduas concurrentes en los supermercados regionales,que son quienes realizan compras racionales, evaluando la incidencia que muchas veces tiene el precio en la calidad y esto las lleva a elegir el producto de primera marca en lugar de otro. Además nosbasamos en un comentario de la encargada de Supermercado regional en que muchas veces ha incorporado marcas de segunda calidad y le han queda en stock “muertas”, llevándolos a absorber pérdidas.
Es elsegmento más sensible a los cambios e innovaciones por eso se trabaja en especial atención a ellas.


Segmento B

En cuanto a prioridades de nuestro Negocio: Este representa a los Hombres deIngresos Altos que puede elegir Calidad y al Hombre de Ingresos Medios, abierto a las 2 opciones.
Sobretodo porque estos son casos que no suelen tener la habitualidad del quienes ubicamos en el segmentoA pero aún así se observan y al ser más irracionales en la compra, es un mercado tentativo, para no dejar de considerar.

Segmento C

Dados los altos ingresos de mercado de mujeres y hombres, suspoder adquisitivo se ve como potencial de poder y decisión de compra, suelen tener la tendencia natural a elegir productos de alta calidad, por lo cuales quienes buscan baja calidad no hacen alnúmero de las ventas del supermercado.

Segmento D

Si bien en alguna Oportunidad se busca llegar a este Segmento, no resulta Redituable para nuestro Negocio, dado nuestro Tipo de Cliente y Mercado....