Segmentación De Mercados
Páginas: 4 (950 palabras)
Publicado: 17 de octubre de 2011
EJEMPLO DE PRODUCTO TURISTICO:
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Antes de entrar a determinar la segmentación del mercado es importante conocer algunos conceptos básicos sobre el tema:
* Mercado:Gente o empresas con necesidades o deseos y la capacidad y voluntad de comprar.
* Segmento de mercado: Subgrupo de personas o empresas que comparten una o más características que los hace tenernecesidades de productos similares.
* Segmentación de mercado: Proceso de dividir un mercado en segmentos o grupos significativos, relativamente similares o identificables.
LA IMPORTANCIA DE LASEGMENTACIÓN DE MERCADOS
1. Es una poderosa herramienta de mercadotecnia.
2. Ayuda a definir con más precisión las necesidades y deseos de los consumidores.
3. Mejora la precisión deobjetivos de mercadotecnia, asignando mejor sus recursos y orientando la toma de decisiones.
BASES PARA LA SEGMENTACIÓN DELOS MERCADOS.
La clave consiste en identificar bases que produzcansegmentos sólidos, mensurables, accesibles que muestren patrones de respuesta diferentes a las mezclas de mercadotecnia.
Segmentación geográfica: Segmentaciones de mercados por regiones del país porcaracterísticas como el clima, para nuestro caso podemos tener en cuenta el segmento de personas que para su recreación y ocio busquen un cambio de clima del sitio donde residen. (de 15oC en Bogotá a 30oCen la zona del Cañón del Chicamocha).
Segmentación demográfica: La segmentación de mercados con este tipo de información es frecuente pues está ampliamente disponible y a menudo se relaciona conel comportamiento de compra y de consumo, se determina por edad, sexo, ingresos, origen étnico y ciclo de la vida familiar. Para nuestro caso tomaremos los siguientes aspectos:
Edad de personashombres y mujeres entre 25 a 49 años, rango que según estudio sobre perfil del viajero colombiano corresponde al 62% de la población viajera. Además se presenta un importante sector del subrrango...
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
Antes de entrar a determinar la segmentación del mercado es importante conocer algunos conceptos básicos sobre el tema:
* Mercado:Gente o empresas con necesidades o deseos y la capacidad y voluntad de comprar.
* Segmento de mercado: Subgrupo de personas o empresas que comparten una o más características que los hace tenernecesidades de productos similares.
* Segmentación de mercado: Proceso de dividir un mercado en segmentos o grupos significativos, relativamente similares o identificables.
LA IMPORTANCIA DE LASEGMENTACIÓN DE MERCADOS
1. Es una poderosa herramienta de mercadotecnia.
2. Ayuda a definir con más precisión las necesidades y deseos de los consumidores.
3. Mejora la precisión deobjetivos de mercadotecnia, asignando mejor sus recursos y orientando la toma de decisiones.
BASES PARA LA SEGMENTACIÓN DELOS MERCADOS.
La clave consiste en identificar bases que produzcansegmentos sólidos, mensurables, accesibles que muestren patrones de respuesta diferentes a las mezclas de mercadotecnia.
Segmentación geográfica: Segmentaciones de mercados por regiones del país porcaracterísticas como el clima, para nuestro caso podemos tener en cuenta el segmento de personas que para su recreación y ocio busquen un cambio de clima del sitio donde residen. (de 15oC en Bogotá a 30oCen la zona del Cañón del Chicamocha).
Segmentación demográfica: La segmentación de mercados con este tipo de información es frecuente pues está ampliamente disponible y a menudo se relaciona conel comportamiento de compra y de consumo, se determina por edad, sexo, ingresos, origen étnico y ciclo de la vida familiar. Para nuestro caso tomaremos los siguientes aspectos:
Edad de personashombres y mujeres entre 25 a 49 años, rango que según estudio sobre perfil del viajero colombiano corresponde al 62% de la población viajera. Además se presenta un importante sector del subrrango...
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