SEGMENTACIÓN O NICHO DE MERCADO
Páginas: 2 (307 palabras)
Publicado: 20 de septiembre de 2015
SEGMENTACIÓN O NICHO DE MERCADO
Un mercado no es un ser único, está compuesto por cientos, miles e incluso millones de entidades que son diferentes unas a los otros, partiendo de instituciones,empresas, clientes hasta personas. Todas estas entidades, están diferenciadas por su culturas, sus preferencias de compra, estilo, personalidad, etc.
No es posible tratarla como un solo ser yaque tendría un gran costo para los productores de bienes y servicios y porque no tendría el resultado deseado por los mismos, es decir, no sería rentable.
Para facilitar esta tarea, se necesitadividir el mercado en pequeños grupos cuyas características sean semejantes y le permitan al fabricante o al productor a un costo mucho menor tener información acerca de dicho segmento y poderdiseñar planes mercadológicos para atacar éste en lugar de tratar con todo el mercado.
Decís, la segmentación del mercado se puede definir como, “El proceso mediante el cual, una empresa subdivide unmercado en subconjuntos de clientes de acuerdo a ciertas características que le son de utilidad. El propósito de la segmentación del mercado es la vida alcanzar a cada subconjunto con actividadesespecíficas de mercadotecnia para lograr una ventaja competitivas”.
Requisitos para la segmentación de mercado
Para que los segmentos sean útiles para una empresa deben cumplir con lossiguientes requisitos.
SER MEDIBLES: Deben de poder medirse de una forma precisa y objetiva ciertos datos como su tamaño, su poder de compra y los perfiles de sus integrantes.
SER ACCESIBLES: Que puedaser atacado efectivamente con toda la mezcla de mercadotecnia.
SER SUSTANCIALES: Debe de ser rentable el atacar dicho segmento, es decir, debe de valer la pena para la empresa incursionar en esesegmento de mercado con un plan mercadológico.
SER DIFERENCIALES: Cada segmento debe de ser diferente, de tal manera que se pueda observar distinto comportamiento a las actividades mercadológicas.
Un mercado no es un ser único, está compuesto por cientos, miles e incluso millones de entidades que son diferentes unas a los otros, partiendo de instituciones,empresas, clientes hasta personas. Todas estas entidades, están diferenciadas por su culturas, sus preferencias de compra, estilo, personalidad, etc.
No es posible tratarla como un solo ser yaque tendría un gran costo para los productores de bienes y servicios y porque no tendría el resultado deseado por los mismos, es decir, no sería rentable.
Para facilitar esta tarea, se necesitadividir el mercado en pequeños grupos cuyas características sean semejantes y le permitan al fabricante o al productor a un costo mucho menor tener información acerca de dicho segmento y poderdiseñar planes mercadológicos para atacar éste en lugar de tratar con todo el mercado.
Decís, la segmentación del mercado se puede definir como, “El proceso mediante el cual, una empresa subdivide unmercado en subconjuntos de clientes de acuerdo a ciertas características que le son de utilidad. El propósito de la segmentación del mercado es la vida alcanzar a cada subconjunto con actividadesespecíficas de mercadotecnia para lograr una ventaja competitivas”.
Requisitos para la segmentación de mercado
Para que los segmentos sean útiles para una empresa deben cumplir con lossiguientes requisitos.
SER MEDIBLES: Deben de poder medirse de una forma precisa y objetiva ciertos datos como su tamaño, su poder de compra y los perfiles de sus integrantes.
SER ACCESIBLES: Que puedaser atacado efectivamente con toda la mezcla de mercadotecnia.
SER SUSTANCIALES: Debe de ser rentable el atacar dicho segmento, es decir, debe de valer la pena para la empresa incursionar en esesegmento de mercado con un plan mercadológico.
SER DIFERENCIALES: Cada segmento debe de ser diferente, de tal manera que se pueda observar distinto comportamiento a las actividades mercadológicas.
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