Segmentacion de jabones

Mercadotecnia - Presentation Transcript
1.MERCADO DE SELECCION
2.Mercadotecnia de Selección de Mercado Meta Proceso:
Identificar las bases Para segmentar el mercado.
Desarrollar los perfilesde los segmentos resultantes.
Desarrollar las mediciones del atractivo de los segmentos.
Determinar los segmentos meta.
Desarrollar posicionamiento para cada segmento meta.
Desarrollar lamezcla mercadotecnia para cada segmento meta.
Segmentación del Mercado Selección del Mercado Meta Posicionamiento en el Mercado.
3.Segmentación deL Mercado
BENEFICIOS:
Permite canalizar recursos yesfuerzos a los segmentos que potencialmente pueden generar mayor rentabilidad.
Permite diseñar productos que sean compatibles con la demanda del mercado.
Permite determinar que actividades de lapromoción son más efectivas para cada segmento.
CONDICIONES:
La base de segmentación debe ser cuantificable y la información accesible.
El segmento debe ser accesible a los canales dedistribución, a los medios publicitarios y a la fuerza de ventas con el mínimo costo.
Cada segmento debe ser capaz por si solo de generar beneficios económicos.
4.BASES PARA SEGMENTACION DEL MERCADO:GEOGRAFICA:
Región
Tamaño del condado
Tamaño de la ciudad
Densidad
Clima
Norte Centro Sur DEMOGRAFICA: Edad Sexo Tamaño Familia Ingresos Ciclo de vida familia Ocupación Educación Religión RazaNacionalidad
5.BASES PARA SEGMENTACION DEL MERCADO:
PSICOGRAFICA:
Clase Social
Estilo de Vida
Personalidad
CONDUCTUALES: Ocasión de compra Beneficio pretendido Grado del Usuario Tasa deuso Grado de lealtad Grado de conocimiento Actitud ante el producto
6.Requerimentos para una segmentación efectiva Mensurabilidad: Se pueden medir. Accesibilidad: Se pueden alcanzar y atender demanera eficaz. Materialidad: Son lo bastante grandes y rentables como para atenderlos Operabilidad: Se pueden diseñar programas efectivos para atraer y atender los segmentos. Bs.
7.Selección deL...