Segmentacion de mercado

Segmentación De Mercados
INTRODUCCIÓN.

Este trabajo tiene como objetivo dar una introducción a la materia y a la carrera de Mercadotecnia. Ya que nos prepara en términos nuevos, al menos para mi. Como es segmentación marketing, etc. Los temas a tratar son básicos pro ricos en cuanto a conocimientos sobre la materia.

En primer lugar se dará una breve reseña histórica de la mercadotecnia,viajando a la época prehispánica, y dando una vuela al mundo. Las experiencias del pasado nos ayudarán a entender un poco más lo que sucede en el presente.

Posteriormente hablaremos sobre el Medio ambiente de la mercadotecnia, es decir, sobre las variables controlables y las no controlables de la mercadotecnia. Esto nos servirá para poder tener una visión más amplia del concepto de mercadotecniay los factores que intervienen en ella.

Y por último pero no por ello menos importante trataremos el tema de la segmentación de mercados. Hablaremos de todos los tipos de segmentación que existen, dando un ejemplo para poder comprende más las idas expuestas.

Segmentación de mercados
Enviado por avega
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Indice
1. Introducción
2. Segmentación de mercados
3. Segmentación En Chile
4. Consideraciones Finales
5. Bibliografia
1. Introducción
Nuestra finalidad como alumnos de la asignatura de MARKETING I impartida por el profesor JuanHernández Bravo de la Carrera de IngenieríaComercial (4º año) de la Universidad de Santiago de Chile, se orienta a un constante proceso de absorción académico, el cual no se limita al aprendizajeen clases, si no que trasciende mas allá de las aulas. Demandando al estudiante a recoger constantemente una serie de conocimientos del mercado.
A medida que vamos estructurando EL MARKETING en nuestras mentes,nos damos cuenta como la serie de sucesos que circulan a nuestro alrededor, son una clara manifestación de lo teórico.
Esta vez, nos hemos querido orientar a la SEGMENTACIÓN DE MERCADOS. Que es un campo fácilmente reconocido por el estudiante, pero muy poco teorizado en nuestro país.
La segmentación en Chile se practica ya hace varias décadas, pero a pesar de su importancia, esta no ha sufridograndes evoluciones. Es más los usuarios actuales la critican, y la tachan de obsoleta e inadecuada. Pero que hacen por remediar esto, nada.
Nosotros como estudiantes, esta vez, hemos querido recopilar información, de la escasa que existe, para crear un sucinto análisis de nuestra realidad. Y por que no, intentar proponer alguna posible solución a lo desaventajadas que se encuentranalgunas variables.
Comenzaremos nuestra sucinta visión de lo que sucede en Chile interiorizándonos en lo teórico, para que posteriormente caigamos de lleno en nuestrosobjetivos.
2. Segmentación de mercados
Concepto
Significa dividir el Mercado en grupos más o menos homogéneos de consumidores, en su grado de intensidad de la necesidad. Más especifico podemos decir que es la división del mercado en gruposdiversos de consumidores con diferentes necesidades, características o comportamientos, que podrían requerir productos o mezclas de marketing diferentes.
Requesitos De Segmentación
Las variables a utilizar en un proceso de segmentación deben responder a ciertas condiciones técnicas, estas son:
a. Mensurabilidad, quiere decir que el segmento en cuestión pueda ser medible o cuantificable.
b.Accesibilidad, los segmentos de mercados seleccionados se pueden atender y alcanzar en forma eficaz.
c. Sustanciabilidad, se asocia a un concepto de materialidad, es decir, que tan grande (cantidad) o interesante es el segmento a utilizar.
d. Accionamiento, tiene la relación a la posibilidad de creación o diseño de planes adecuados/efectivos para el segmento en cuestión.
Proceso de...