Segmentacion De Mercado
Páginas: 11 (2606 palabras)
Publicado: 4 de julio de 2012
Introducción
En este informe presentaremos un análisis con los antecedentes generales de la empresa Tottus el cual definirá las tendencias y el funcionamiento.
También se desarrollara un análisis de los participantes dentro del marcado en donde Totttus se enfoca, presentaremos la competencia, ventajas y desventajas que se le presentan a esta empresa.
Explicaremos el marketing estratégicoque desarrolla la empresa con sus diferentes análisis como el F.O.D.A en relación a sus competidores, benchmarketig, segmentos de las categorías de productos más relevantes.
También se detallara el marketing operativo que utiliza la empresa línea de producto, con sus formatos y variedades existentes, el precio de los productos comparando para así poder determinar cual es mas conveniente dentrode la competencia de los supermercados a la hora de ahorrar para el consumo de la familia, sistema de promociones que tiene la empresa y por ultimo los canales de distribución que la empresa utiliza para poder entregar el producto al consumidor final.
Expondremos cada uno de estos análisis y características que tiene el supermercado Tottus para así determinar las variables que tiene y poderconocer su funcionamiento y posicionamiento dentro de la sociedad.
Índice
Introducción……………………………………………………………...
Historia de Tottus……………………………………………………….
Misión y Visión…………………………………………………………..
Análisis de mercado…………………………………………………….
Análisis de los participantes……………………………………………
Análisis F.O.D.A…………………………………………………………
Segmentación demercado…………………………………………….
Línea de producto……………………………………………………….
Precio de los productos…………………………………………………
Sistema de promociones……………………………………………….
Canales de venta………………………………………………………..
Conclusión……………………………………………………………….
Bibliografías………………………………………………………………
Análisis del mercado
El análisis de mercado que se presentara se dividirá en dos sub-análisis los cuales consisten en el delconsumidor, en el de la competencia y la estrategia planteada por la empresa.
Análisis del consumidor:
El análisis del consumidor que emplea supermercado Tottus esta basado en que hoy en día en consumidor busca tener una compra libre de estrés que sea rápida, fácil y que tenga descuentos para así satisfacer las necesidades con una compra rápida.
Los clientes de los supermercados Tottus loconstituyen principalmente los ciudadanos que viven en las zonas cercanas a dichos supermercados. El nivel socioeconómico es variado abarca a varios segmentos de la población.
Análisis de la competencia:
La competencia de Tottus contiene varios participantes como por ejemplo las marcas Lider, Jumbo, por nombrar algunas pero estas son las más fuertes dentro de lo que podemos determinar comocompetencia directa.
La mayor competencia que tiene Tottus es Jumbo pero este supermercado tiene el respaldo de CENCOSUD empresa que en el ultimo tiempo se ha dedica a construir malls con sus tres tiendas anclas Easy( empresa dedica a la construcción), Almacenes Paris (empresa de retail) y Jumbo.
Como una característica de Jumbo y que va en alza es que esta orientando a los estratossocioeconómicos altos de la sociedad chilena y se esta consolidando en la compra on-line.
Análisis de los participantes del mercado.
El supermercado Tottus esta sumergido en una fuerte competencia la cual esta manejada por Lider seguido por Jumbo, en el otro grupo se queda Santa Isabel, Tottus, Unimarc, Ekono etc.
Supermercado Lider
Lider es una cadena de supermercado e hipermercados, quepertenecen al grupo chileno-estadounidense D&S Wal-mart.
La marca Lider se presento en chile en 1995 como Ekono Lider, con un primer local en Estación Central, la marca empezó a hacer cambios en la publicidad y en los locales que eran grandes galpones con productos a bajo costo, el primer supermercado en llevar la marca Lider como tal se ubico en la comuna de Maipú....
En este informe presentaremos un análisis con los antecedentes generales de la empresa Tottus el cual definirá las tendencias y el funcionamiento.
También se desarrollara un análisis de los participantes dentro del marcado en donde Totttus se enfoca, presentaremos la competencia, ventajas y desventajas que se le presentan a esta empresa.
Explicaremos el marketing estratégicoque desarrolla la empresa con sus diferentes análisis como el F.O.D.A en relación a sus competidores, benchmarketig, segmentos de las categorías de productos más relevantes.
También se detallara el marketing operativo que utiliza la empresa línea de producto, con sus formatos y variedades existentes, el precio de los productos comparando para así poder determinar cual es mas conveniente dentrode la competencia de los supermercados a la hora de ahorrar para el consumo de la familia, sistema de promociones que tiene la empresa y por ultimo los canales de distribución que la empresa utiliza para poder entregar el producto al consumidor final.
Expondremos cada uno de estos análisis y características que tiene el supermercado Tottus para así determinar las variables que tiene y poderconocer su funcionamiento y posicionamiento dentro de la sociedad.
Índice
Introducción……………………………………………………………...
Historia de Tottus……………………………………………………….
Misión y Visión…………………………………………………………..
Análisis de mercado…………………………………………………….
Análisis de los participantes……………………………………………
Análisis F.O.D.A…………………………………………………………
Segmentación demercado…………………………………………….
Línea de producto……………………………………………………….
Precio de los productos…………………………………………………
Sistema de promociones……………………………………………….
Canales de venta………………………………………………………..
Conclusión……………………………………………………………….
Bibliografías………………………………………………………………
Análisis del mercado
El análisis de mercado que se presentara se dividirá en dos sub-análisis los cuales consisten en el delconsumidor, en el de la competencia y la estrategia planteada por la empresa.
Análisis del consumidor:
El análisis del consumidor que emplea supermercado Tottus esta basado en que hoy en día en consumidor busca tener una compra libre de estrés que sea rápida, fácil y que tenga descuentos para así satisfacer las necesidades con una compra rápida.
Los clientes de los supermercados Tottus loconstituyen principalmente los ciudadanos que viven en las zonas cercanas a dichos supermercados. El nivel socioeconómico es variado abarca a varios segmentos de la población.
Análisis de la competencia:
La competencia de Tottus contiene varios participantes como por ejemplo las marcas Lider, Jumbo, por nombrar algunas pero estas son las más fuertes dentro de lo que podemos determinar comocompetencia directa.
La mayor competencia que tiene Tottus es Jumbo pero este supermercado tiene el respaldo de CENCOSUD empresa que en el ultimo tiempo se ha dedica a construir malls con sus tres tiendas anclas Easy( empresa dedica a la construcción), Almacenes Paris (empresa de retail) y Jumbo.
Como una característica de Jumbo y que va en alza es que esta orientando a los estratossocioeconómicos altos de la sociedad chilena y se esta consolidando en la compra on-line.
Análisis de los participantes del mercado.
El supermercado Tottus esta sumergido en una fuerte competencia la cual esta manejada por Lider seguido por Jumbo, en el otro grupo se queda Santa Isabel, Tottus, Unimarc, Ekono etc.
Supermercado Lider
Lider es una cadena de supermercado e hipermercados, quepertenecen al grupo chileno-estadounidense D&S Wal-mart.
La marca Lider se presento en chile en 1995 como Ekono Lider, con un primer local en Estación Central, la marca empezó a hacer cambios en la publicidad y en los locales que eran grandes galpones con productos a bajo costo, el primer supermercado en llevar la marca Lider como tal se ubico en la comuna de Maipú....
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