Segmentacion de mercados

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Fundamentos de mercadotecnia

Nombre del alumno: Luis Armando Rodríguez Joya
Grado: 4
Grupo: “a”
Carrera: Licenciatura en Administración
Nombre del profesor: Ángel Fernando Rodríguez PalomeraSegmentación de mercado
Empresa: NIKE
Proceso de segmentación de mercado:
1.-Como primer paso se tiene la necesidad de encontrar un mercado en donde este se va a desenvolver.
2.-Después sebuscan las oportunidades de mercado que existen esto mediante investigaciones internas de la compañía o bien basada en estudios anteriores.
3.-Como tercer paso se determina el mercado potencial y lasnecesidades genéricas; es decir se debe identificar la máxima posibilidad de venta de la industria, y las necesidades reales de los posibles compradores futuros.
4.-Como cuarto paso se deben determinarlas variables relevantes para la segmentación. Se debe identificar aquellas variables o características importantes, que nos permitan llegar a una división o agrupación de estos mismos, dado nuestrosobjetivos.
5.-Como quinto paso se hace la determinación y proyección potencial de cada segmento. Una vez definido cada grupo. Obtendremos una matriz de segmentos. Cada segmento o "nicho de mercado"tendrá una característica peculiar, y por tanto un probable potencial propio.
6.-Como sexto paso se debe determinar y proyectar la acción de la competencia en cada segmento. Antes de seleccionar unnicho a quien dirigirnos, debemos tener presente las actividades o roles que juega la competencia en cada uno de ellos.

7.-En este paso 7 se toma en cuenta el análisis FODA de cada segmento.Determinar las fortalezas, oportunidades, debilidades y amenazas que ofrece cada segmento, es una tarea estratégica antes de optar por una posición. Esta visión permitirá saber el lugar que nos encontraremospara competir en el mercado, dado el segmento elegido.

8.-Por ultimo se hace la elección de cada segmento. Acá culmina el proceso de segmentación, pues se selecciono un o más segmentos para...
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