segmentacion de mercados











TUXTLA GUTIERREZ, CHIAPAS 13/08/14
1.- ¿Qué es un segmento de mercado?
Es el proceso, como su propio nombre indica, de dividir o segmentar un mercado en grupos uniformes máspequeños que tengan características y necesidades semejantes, la segmentación de un mercado se puede dividir de acuerdo a sus características o variables que puedan influir en su comportamiento decompra
2.- ¿Variables que se utilizan en la segmentación de mercados?
Variables geográficas
Región del mundo o del país
Tamaño del país
Clima
Ciudad
Región
Variables demográficas
Edad
GéneroOrientación sexual
Tamaño de la familia
Ciclo de vida familiar
Ingresos
Profesión
Nivel educativo
Estatus socioeconómico
Religión
Nacionalidad
culturas
razas
Variables psicográficasPersonalidad
Temperamento-  El Cubo NORISO ilustra los 8 segmentos del temperamento para hacerse con el consumidor. Este estudio analiza cómo el temperamento impacta en cada una de las fases de decisión decompra de un cliente on y off line.
Estilo de vida
3.- ¿Beneficios y limitaciones que tiene la segmentación?
Identificar las necesidades más específicas para los submercados.
Focalizar mejor laestrategia de marketing
Optimizar el uso de los recursos empresariales de
Marketing
Producción
Logística
Toma de decisiones
Hacer publicidad más efectiva
Identificar un nicho propio donde no tengacompetencia directa.
Aumentar las posibilidades de crecer rápidamente en segmentos del mercado sin competidores
4.- ¿Qué es un mercado de meta?
Son seleccionados para que sean cubiertas susnecesidades, en ocasiones cuando son lanzados los planes de Mercadotecnia hay productos que buscan alcanzar diversos TARGETS, sin embargo este tipo de estrategia complica en general la actuación delproducto o marca ante los ojos del consumidor, debido principalmente a que no se logra un posicionamiento claro.
5.- ¿Qué son los nichos de mercado?
Es un término de mercadotecnia utilizado para...