Segmentacion de mercados

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segmentacion de mercados

Tipos de Segmentación.

Para realizar una segmentación y determinar al público objetivo de nuestro estudio, debemos de considerar a las siguientes variables:

• Geográfica: subdivisión de mercados con base en su ubicación. Posee características mensurables y accesibles.
• Demográfica: se utiliza con mucha frecuencia y está muy relacionada con la demanday es relativamente fácil de medir. Entre las características demográficas más conocidas están: la edad, el género, el ingreso y la escolaridad.
• Psicográfica: Consiste en examinar atributos relacionados con pensamientos, sentimientos y conductas de una persona. Utilizando dimensiones de personalidad, características del estilo de vida y valores.
• Conductual: se refiere alcomportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tasa a la que el consumidor utiliza el producto.

Para hacer más concreta la segmentación, demos de considerar:

|VARIABLE. |CONTENIDO. |
|GEOGRÁFICA.|
|Región del Mundo o País. |Norteamérica, Europa Occidental, Medio Oriente, etc. |
|Región del País. |En el D.F.; región norte, región sur, región oriente |
|Tamaño de la Zona Metropolitana.|Menos de 5,000, 5,000-20,000, 20,001-50,000, etc. |
|Densidad. |Urbana, Suburbana, Rural. |
|Clima. |Templado, Frío, Septentrional, etc. |
|DEMOGRÁFICA|
|Edad. |Menos de 6, 6-11, 12-15, 16-20, etc. |
|Género. |Masculino, Femenino. |
|Tamaño dela Familia. |1-2, 3-4, 5+ |
|Ciclo de Vida Familiar. |Joven, Soltero, Joven Casado sin hijos, joven casado con hijos, |
| |mayor soltero, mayor soltero sin hijos, mayor casado con hijos, || |etc. |
|Ingresos. |Menos de $10,000, $10,001 a $20,000, etc. |
|Ocupación. |Profesionista, Estudiante, Ama de casa, Funcionario,Desempleado, |
| |etc. |
|Educación. |Primario o menos, Educación Media Superior Trunca, Educación Media|
| |Superior Completa, etc.|
|Religión. |Católica, Protestante, Judío, Musulmán, Budista, etc. |
|Raza. |Asiático, Hispoamericano, Negro, Blanco, etc. |
|Nacionalidad. |Norteamericano, Sudamericano,...
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