Segmentacion: paso necesario

INTRODUCCIÓN
SEGMENTACIÓN
Los mercados consisten en compradores y estos difieren en uno o más sentidos. La diferencia podría radicar en sus deseos, recursos, ubicación, actitudes o prácticas decompra. Mediante la segmentación de mercados, las compañías dividen mercados grandes y heterogéneos en segmentos más pequeños a los cuales se puede llegar de manera más eficaz con productos yservicios congruentes con sus necesidades únicas.
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TIPOS DE SEGMENTACIÓN
No existe una forma única para segmentar un mercado. El mercadólogo tiene que probar variables diferentes desegmentación, solas y combinadas, hasta encontrar la mejor forma de ver la estructura del mercado.
Segmentación Geográfica: esta segmentación requiere dividir un mercado en diferentes unidades geográficascomo naciones, regiones, estados, municipios, ciudades o incluso vecindarios. Una empresa podría decidir operar en una o unas cuantas áreas geográficas con respecto a las necesidades y los deseos.Hoy en día muchas compañías están volviendo más locales sus productos, publicidad, promoción y actividades de venta según las necesidades de cada una de las regiones, ciudades y hasta vecindarios.
Esimportante en este tipo de segmentación conocer el número de personas que viven por ejemplo, en una región específica y para ello se necesita una fuente confiable de esta información. 
SegmentaciónDemográfica: esta segmentación divide al mercado en grupos con base en variables demográficas como edad, sexo, tamaño de familia, ciclo de vida familiar, ingreso, ocupación, educación, religión, raza ynacionalidad. Los factores demográficos son las bases más utilizadas para segmentar a grupos de clientes, en parte porque las necesidades, los deseos y la frecuencia de uso de los consumidores amenudo varían de acuerdo con las variables demográficas. También, las variables demográficas son más fáciles de medir que otros tipos de variables. Incluso en casos en que los segmentos de mercado se...