Segmentacion Zara
Páginas: 3 (628 palabras)
Publicado: 17 de noviembre de 2012
SEGMENTACION ZARA PERU
1.-Identificando el mercado relevante.
El mercado relevante de Zara es el público de damas, caballeros y niños, que buscan prendas de vestir que incluyan calidad, preciomoderado, con personalidad y prestigio.
2.- Seleccionando base de segmentación.
El criterio que decidimos utilizar para segmentar es el de “Personalidad del Consumidor”, ya que buscamos identificarlos gustos detallados de nuestros consumidores, para realizar nuestra Estrategia de Marketing y así saber hacia donde enfocarla.
3.- Desarrollando Perfiles de Segmentación.
Para el caso de Zaraen nuestro país, aplicaremos la segmentación Geográfica, Demográfica, Sicográfica y conductual.
* Segmentación Geográfica:
Zara toma como inicio de sus actividades un gran centro comercial, elmas importante dentro de nuestro país como es el CC. Jockey Plaza, atendiendo las necesidades y costumbres de los clientes que están mas pendientes de la moda y estilo de vestir europeo, ganandoposición dentro de nuestro territorio, creando un estilo propio y dinámico, en cuanto al clima de la región, Zara apunta a las micro colecciones que son generadas en corto plazo, atendiendo así al clienteque busca siempre algo nuevo que vestir de acuerdo a la temporada.
* Segmentación Demográfica:
Zara apunta al mercado de edades distintas, desde niños hasta adultos con marcado enfoque a latendencia y estilo de vida distinto (ver grafica de edades), en cuanto al genero abarca los que ya conocemos, varones y damas (ver grafico), el tamaño de su tienda de ropa es para toda la familiateniendo así a los padres e hijos juntos en un solo lugar donde puedan comprar.
En cuanto a los ingresos económicos esta dirigido al nivel A, B y C, este último dependiendo de sus necesidades de adquirirvestimenta diferente.
Revisando este cuadro podemos apreciar que el ingreso por persona fluctúa entre los S/. 2,500 y S/. 5,000 soles según el tipo de cliente al cual ellos esta atendiendo, dentro...
1.-Identificando el mercado relevante.
El mercado relevante de Zara es el público de damas, caballeros y niños, que buscan prendas de vestir que incluyan calidad, preciomoderado, con personalidad y prestigio.
2.- Seleccionando base de segmentación.
El criterio que decidimos utilizar para segmentar es el de “Personalidad del Consumidor”, ya que buscamos identificarlos gustos detallados de nuestros consumidores, para realizar nuestra Estrategia de Marketing y así saber hacia donde enfocarla.
3.- Desarrollando Perfiles de Segmentación.
Para el caso de Zaraen nuestro país, aplicaremos la segmentación Geográfica, Demográfica, Sicográfica y conductual.
* Segmentación Geográfica:
Zara toma como inicio de sus actividades un gran centro comercial, elmas importante dentro de nuestro país como es el CC. Jockey Plaza, atendiendo las necesidades y costumbres de los clientes que están mas pendientes de la moda y estilo de vestir europeo, ganandoposición dentro de nuestro territorio, creando un estilo propio y dinámico, en cuanto al clima de la región, Zara apunta a las micro colecciones que son generadas en corto plazo, atendiendo así al clienteque busca siempre algo nuevo que vestir de acuerdo a la temporada.
* Segmentación Demográfica:
Zara apunta al mercado de edades distintas, desde niños hasta adultos con marcado enfoque a latendencia y estilo de vida distinto (ver grafica de edades), en cuanto al genero abarca los que ya conocemos, varones y damas (ver grafico), el tamaño de su tienda de ropa es para toda la familiateniendo así a los padres e hijos juntos en un solo lugar donde puedan comprar.
En cuanto a los ingresos económicos esta dirigido al nivel A, B y C, este último dependiendo de sus necesidades de adquirirvestimenta diferente.
Revisando este cuadro podemos apreciar que el ingreso por persona fluctúa entre los S/. 2,500 y S/. 5,000 soles según el tipo de cliente al cual ellos esta atendiendo, dentro...
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