segmentaciones de CCU
Páginas: 3 (730 palabras)
Publicado: 28 de mayo de 2013
SEGMENTACIONES DE CCU
La posición dominante de CCU en el mercado cervecero chileno se refleja en su 86% de participación de mercado. A pesar de las fuertespresiones competitivas por parte de Cervecería Chile (subsidiaria de Quinsa, que a su vez es propiedad de Ambev), la compañía ha podido mantener su fuerte posición en Chile mediante la mejora en lasegmentación de sus productos, la continua innovación de sus productos y presentaciones, e invirtiendo en los puntos de venta. A través de estas estrategias, CCU también ha podido aumentar exitosamente elconsumo per cápita de cerveza en Chile, desde 25 litros en 2002 hasta 36 litros en 2008.
Las clasificaciones de CCU también consideran su diversificación geográfica y por productos. La compañía tieneuna sólida presencia en el sector de bebidas gaseosas, agua mineral y el néctar en Chile. Durante 2008, CCU fue el mayor embotellador y distribuidor de agua en Chile, con un 67% de participación demercado; la compañía también se posiciona como el tercer embotellador más grande de gaseosas, con una participación de mercado estimada del 25%. Por otra parte, CCU posee un portafolio de marcas propiasmuy rentable, y también embotella, vende y distribuye productos PepsiCo, Inc. (PepsiCo) y Schweppes Holdings. Las ventas de gaseosas, agua mineral y néctar representaron el 26% de los ingresos y el 19%del EBITDA de 2008.
CCU tiene para Chile contratos de licencia respecto de las marcas y productos Pepsi, Crush, Canada Dry Limón Soda, Ginger Ale y Agua Tónica, Gatorade; Propel, SOBE AdrenalinRush, Lipton Ice Tea, Nestlé Pura Vida y Pure Life; y las
cervezas premium Heineken y Paulaner, los que le otorgan a la Compañía exclusividad para elaborar y/o comercializar dichos productos en elpaís.
También tiene licencias sobre las marcas Watt´s, Yogu Yogu y Shake a Shake para ciertas bebidas no alcohólicas y formatos.
En cuanto a la cerveza Budweiser, en Chile la Compañía es el...
La posición dominante de CCU en el mercado cervecero chileno se refleja en su 86% de participación de mercado. A pesar de las fuertespresiones competitivas por parte de Cervecería Chile (subsidiaria de Quinsa, que a su vez es propiedad de Ambev), la compañía ha podido mantener su fuerte posición en Chile mediante la mejora en lasegmentación de sus productos, la continua innovación de sus productos y presentaciones, e invirtiendo en los puntos de venta. A través de estas estrategias, CCU también ha podido aumentar exitosamente elconsumo per cápita de cerveza en Chile, desde 25 litros en 2002 hasta 36 litros en 2008.
Las clasificaciones de CCU también consideran su diversificación geográfica y por productos. La compañía tieneuna sólida presencia en el sector de bebidas gaseosas, agua mineral y el néctar en Chile. Durante 2008, CCU fue el mayor embotellador y distribuidor de agua en Chile, con un 67% de participación demercado; la compañía también se posiciona como el tercer embotellador más grande de gaseosas, con una participación de mercado estimada del 25%. Por otra parte, CCU posee un portafolio de marcas propiasmuy rentable, y también embotella, vende y distribuye productos PepsiCo, Inc. (PepsiCo) y Schweppes Holdings. Las ventas de gaseosas, agua mineral y néctar representaron el 26% de los ingresos y el 19%del EBITDA de 2008.
CCU tiene para Chile contratos de licencia respecto de las marcas y productos Pepsi, Crush, Canada Dry Limón Soda, Ginger Ale y Agua Tónica, Gatorade; Propel, SOBE AdrenalinRush, Lipton Ice Tea, Nestlé Pura Vida y Pure Life; y las
cervezas premium Heineken y Paulaner, los que le otorgan a la Compañía exclusividad para elaborar y/o comercializar dichos productos en elpaís.
También tiene licencias sobre las marcas Watt´s, Yogu Yogu y Shake a Shake para ciertas bebidas no alcohólicas y formatos.
En cuanto a la cerveza Budweiser, en Chile la Compañía es el...
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