Seminario de Publicidad I Unidad I. Introducción 1.1. Aspectos generales. 1.1.1 Concepto de publicidad
Páginas: 29 (7175 palabras)
Publicado: 9 de abril de 2013
Seminario de Publicidad I
Unidad I. Introducción
1.1. Aspectos generales.
1.1.1 Concepto de publicidad.
Cómo consumidor, usted está expuesto a cientos y quizá miles de mensajes comerciales cada día. Pueden aparecer en las formas más usadas por la compañía Mini: anuncios en revistas, producto, o en la forma de comerciales de televisión, cupones cartas de ventas, patrocinio de eventos,llamadas de tele comercio o correos electrónicos. Éstas son sólo algunas de las muchas herramientas de comunicación que usan compañías y organizaciones para iniciar y mantener contacto con sus clientes, consumidores y prospectos.
Estás son solo algunas de las muchas herramientas de comunicación que usan compañías y organizaciones para iniciar y mantener contacto con sus clientes, consumidores yprospectos. Tan sólo puede referirse a todas ellas como “publicidad”. Pero, de hecho, el término correcto para estas diversas herramientas es comunicaciones de mercadotecnia.
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones y personas individuales,para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
¿Cuál es la definición de publicidad?
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera:
"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"
Kotler yArmstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como: "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es: "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, quepromueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet"
Según la American Marketing Association, la publicidad consiste en: "lacolocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"
El Diccionario deMarketing Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea".
Objetivos de la Publicidad
1) objetivos generales y
2) objetivos específicos.
Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos.
Philip Kotler en su libro "Dirección deMarketing, Conceptos Esenciales“; propone los siguientes tres tipos de objetivos:
1.- Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.
2.- Persuadir: Esteobjetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
3.- Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola.
Objetivos específicos:
Estos son mucho más puntuales.
Stanton, Etzel y...
Unidad I. Introducción
1.1. Aspectos generales.
1.1.1 Concepto de publicidad.
Cómo consumidor, usted está expuesto a cientos y quizá miles de mensajes comerciales cada día. Pueden aparecer en las formas más usadas por la compañía Mini: anuncios en revistas, producto, o en la forma de comerciales de televisión, cupones cartas de ventas, patrocinio de eventos,llamadas de tele comercio o correos electrónicos. Éstas son sólo algunas de las muchas herramientas de comunicación que usan compañías y organizaciones para iniciar y mantener contacto con sus clientes, consumidores y prospectos.
Estás son solo algunas de las muchas herramientas de comunicación que usan compañías y organizaciones para iniciar y mantener contacto con sus clientes, consumidores yprospectos. Tan sólo puede referirse a todas ellas como “publicidad”. Pero, de hecho, el término correcto para estas diversas herramientas es comunicaciones de mercadotecnia.
La publicidad es considerada como una de las más poderosas herramientas de la mercadotecnia, específicamente de la promoción, que es utilizada por empresas, organizaciones no lucrativas, instituciones y personas individuales,para dar a conocer un determinado mensaje relacionado con sus productos, servicios, ideas u otros, a su grupo objetivo.
¿Cuál es la definición de publicidad?
O´Guinn, Allen y Semenik, autores del libro "Publicidad", definen a la publicidad de la siguiente manera:
"La publicidad es un esfuerzo pagado, trasmitido por medios masivos de información con objeto de persuadir"
Kotler yArmstrong, autores del libro "Fundamentos de Marketing", definen la publicidad como: "cualquier forma pagada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por un patrocinador identificado"
Para Stanton, Walker y Etzel, autores del libro "Fundamentos de Marketing", la publicidad es: "una comunicación no personal, pagada por un patrocinador claramente identificado, quepromueve ideas, organizaciones o productos. Los puntos de venta más habituales para los anuncios son los medios de transmisión por televisión y radio y los impresos (diarios y revistas). Sin embargo, hay muchos otros medios publicitarios, desde los espectaculares a las playeras impresas y, en fechas más recientes, el internet"
Según la American Marketing Association, la publicidad consiste en: "lacolocación de avisos y mensajes persuasivos, en tiempo o espacio, comprado en cualesquiera de los medios de comunicación por empresas lucrativas, organizaciones no lucrativas, agencias del estado y los individuos que intentan informar y/o persuadir a los miembros de un mercado meta en particular o a audiencias acerca de sus productos, servicios, organizaciones o ideas"
El Diccionario deMarketing Cultural S.A., define a la publicidad como "una comunicación no personal, realizada a través de un patrocinador identificado, relativa a su organización, producto, servicio o idea".
Objetivos de la Publicidad
1) objetivos generales y
2) objetivos específicos.
Los objetivos generales, se clasifican según el propósito de los objetivos.
Philip Kotler en su libro "Dirección deMarketing, Conceptos Esenciales“; propone los siguientes tres tipos de objetivos:
1.- Informar: Este es un objetivo que se planea alcanzar en la etapa pionera de una categoría de productos, en la que el objetivo es crear demanda primaria. Por ejemplo, los fabricantes de DVD tuvieron que informar en un principio a los consumidores cuáles eran los beneficios de su tecnología.
2.- Persuadir: Esteobjetivo se planifica en la etapa competitiva, en la que el objetivo es crear demanda selectiva por una marca específica.
3.- Recordar: Este objetivo es aplicable cuando se tienen productos maduros. Por ejemplo, los anuncios de Coca-Cola tienen la intención primordial de recordar a la gente que compre Coca-Cola.
Objetivos específicos:
Estos son mucho más puntuales.
Stanton, Etzel y...
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